De Redactie
Te veel mbo-opleidingen in de creatieve sector bieden onvoldoende kans op een baan. Het aantal plaatsen van deze studies moet daarom worden beperkt en de kwaliteit verbeterd.
Dat schrijft de Commissie Macrodoelmatigheid MBO in een advies aan de minister van Onderwijs. Voor twee opleidingen adviseert het orgaan om er helemaal mee te stoppen: die voor artiest en voor DTP’er.
In het advies staat dat scholen beter inzicht moeten krijgen in de positie van hun alumni op de arbeidsmarkt en in vervolgonderwijs. Ze verkijken zich er onder meer op dat studenten vaak wel aan een stageplaats kunnen komen, maar vrijwel geen kans maken op een echte baan.
Volgens het Financieele Dagblad (FD) is het aantal studenten dat kiest voor een creatieve opleiding sinds 2005 met 65 procent gestegen, naar bijna zestigduizend in 2016. Geen enkele andere studierichting in het middelbaar beroepsonderwijs groeit zo hard.
Het aantal banen in de creatieve industrie steeg in dezelfde periode met 2,3 procent. Mbo-opleidingen voor andere richtingen dan de creatieve industrie, bieden volgens de commissie juist uitstekende kansen op werk.
Lees ook het achtergrondverhaal op Printmedia Nieuws (voor abonnees)
Lees verder....
Het Nationaal Adviesbureau, NABB, voor Buitenreclame, onderzocht hoeveel vierkante meter reclame in Nederland geplaatst is. In totaal komt het bureau op 200.000 m2 reclame, waarvan het grootste deel in de openbare ruimte geplaatst is (>90%). In de afgelopen jaren zien zij een daling van het aantal analoge billboards, maar wel een stijging van 2m2-reclamevitrines (niet specifiek in abri’s, maar juist op nieuwe locaties zoals in winkelcentra).
Reclame op het 2m2-formaat neemt sowieso het grootste aandeel in, gevolg door A0-reclame (2-Signsborden, frames op nutsvoorzieningen). Hoewel er slechts een beperkt aantal reclamemasten staan (circa 140), zijn deze door hun grote oppervlakte (meestal 100m2 per zijde) toch opvallend aanwezig.
Lichtmastreclames en plattegrondkasten staan ook in vrijwel elke gemeente en zijn bepalend voor de uitstraling van de openbare ruimte.
Het aantal m2-digitale reclame is nog relatief beperkt (<2%), maar zal naar verwachting snel gaan groeien.
De reclamedruk is het – vanzelfsprekend – grootste in de grote steden. De vier grootste steden zijn verantwoordelijk voor bijna 30% van het totaal aantal vierkante meter.
Deze analyse betreft de vlakken zoals deze door buitenreclame exploitanten geplaatst zijn – reclame voor de eigen onderneming namen zij niet in beschouwing.
Lees verder....
Greenpeace International trekt zich terug uit de Forest Stewardship Council (FSC), de organisatie achter het FSC-keurmerk. Greenpeace was één van de oprichters van de FSC.
Greenpeace zegt dat de FSC niet kan garanderen dat alle hout, houtproducten en papier met het keurmerk afkomstig zijn uit verantwoord bosbeheer.
Onder verantwoord bosbeheer verstaat de FSC: het oogsten van hout, met aandacht voor bescherming van planten en dieren, en met respect voor de lokale bevolking en de bosarbeiders. Dat houdt bijvoorbeeld ook in, dat bossen niet gekapt worden voor de aanleg van palmolie- of sojaplantages of voor de mijnbouw.
‘In een aantal landen werkt het goed, maar in bijvoorbeeld Congo en Rusland niet’, zegt een woordvoerder van Greenpeace. In die landen worden illegaal houtconcessies afgegeven door de overheid.
Verder is de FSC volgens Greenpeace met name gericht op de commerciële exploitatie van bossen, in plaats van zich in te zetten voor grootschalige bescherming en behoud. Greenpeace wil dat er kaarten en rapporten van gecertificeerde gebieden publiek toegankelijk worden gemaakt. De FSC meldt in een reactie dat daaraan wordt gewerkt.
Greenpeace heeft, naar eigen zeggen, de afgelopen jaren geprobeerd om de problemen binnen de FSC op te lossen, maar dat is niet gelukt. De organisatie wil wel in gesprek blijven over verantwoord bosbeheer. Ook blijven Greenpeace-kantoren in landen waar het keurmerk goed werkt wel lid van de FSC.
Nederland importeert, volgens de organisatie, gecertificeerd hout uit alle hoeken van de wereld, waaronder ook uit regio’s en landen waar FSC geen goede garanties kan bieden voor duurzaam bosbeheer. Greenpeace Nederland zal daarom ook het lidmaatschap, inclusief het bestuurslidmaatschap, van FSC Nederland beëindigen.
Lees verder....
Performance4You heeft in samenwerking met MediaCows de Exposurebox met LED ontwikkeld. De Exposurebox, een pop-up showroom, wordt nu ook geleverd met een LED-scherm van vijftien vierkante meter aan de bovenzijde. Het scherm biedt adverteerders de mogelijkheid actuele en relevante content te tonen die gevarieerd kan worden, afhankelijk van het moment van de dag en actuele gebeurtenissen.
Volvo Nederland is met Henk Scholten / Volvo de eerste adverteerder die gebruikmaakt van de Exposurebox met LED. Van 20 tot en met 27 maart werd de Volvo XC40 gepromoot op het Velperplein in Arnhem.
Harald Scholten, directeur en eigenaar van Henk Scholten / Volvo: “We merken dat het niet makkelijk is om mensen naar de showroom te krijgen, maar op deze manier brengen we de showroom naar de mensen toe. Daarnaast is het LED-scherm een extra toevoeging om emotie bij de consument los te maken.”
De afgelopen jaren is de vraag naar digitale schermen gegroeid, en heeft tijdelijke buitenreclame een steeds belangrijkere positie gekregen in de OOH-markt. Adverteerders bepalen steeds vaker zelf op welke locatie ze met hun doelgroep communiceren, en willen daarbij steeds vaker gebruikmaken van digitale media.
Lees verder....
De betaalde oplage van de landelijke kranten daalt met 5 procent in 2017, vergeleken met het jaar daarvoor. De Telegraaf en AD zijn de grootste verliezers.
De belangrijkste trend bij de printoplage van dagbladen is, dat deze daalt. Sinds de eeuwwisseling al, zonder uitzondering. Maar een tweede trend is, dat het leed ongelijk verdeeld is. Telegraaf en AD, kranten voor een groot en algemeen publiek, hebben het lastiger dan de kranten die zich op een kleiner, specifieker (en kapitaalkrachtiger) publiek richten.
Maar de bottom line is dus wel, dat iedereen verliest. In 2017 verloren de landelijke kranten ruim 5 procent van hun betaalde printoplage ten opzichte van het jaar daarvoor. En dat verliespercentage laat dit onderdeel van de sector al vijf jaar zien. In de vijf jaar daaraan voorafgaand was de daling aanzienlijk lager: gemiddeld 2,5 procent.
Grote verliezer is De Telegraaf, de krant raakt 8 procent van de betaalde oplage in 2017 ten opzichte van het jaar daarvoor kwijt, en 43 procent in de laatste tien jaar. De oplage is 353.000 – in 2000 was dat nog 782.000. AD verliest 6 procent in 2017 en zakt daarmee door de 300.000-grens. Trouw (-2 procent), Volkskrant en FD (-3 procent), NRC (-4 procent) en Reformatorisch Dagblad (-3 procent) doen het – relatief gezien – beter. Het Nederlands Dagblad raakt 8 procent van de betaalde printoplage kwijt.
NRC Next, omgevormd tot een soort ochtendeditie van het ‘grote’ NRC Handelsblad, laat een opmerkelijke wederopstanding zien, voor het eerst sinds 2011 stijgt de betaalde oplage: van 26.262 naar 26.825 (plus 2 procent). In 2011 had de krant overigens nog 74.000 abonnees.
Bron: svdj
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK