Jolanda van Drie
Gepersonaliseerde direct mails worden gemiddeld significant langer bekeken dan direct mails zonder personalisatie. Dit blijkt uit onderzoek van PostNL, uitgevoerd door MetrixLab. Hoe hoger het niveau van personalisatie, hoe langer post wordt bekeken. De leestijd stijgt gemiddeld met 43% wanneer er een personalisatie is toegepast in direct mail. Bij gepersonaliseerde direct mail ligt ook de interesse en koopintentie hoger.
In het onderzoek is er gekeken naar drie niveaus van personalisatie: geen, een beetje en veel personalisatie. De gemiddelde leestijd bedraagt: 7.2 seconden bij geen personalisatie, 9.7 seconden bij een beetje personalisatie en10.9 seconden bij veel personalisatie.
De aandacht trekken met afbeeldingen
Uit de focus tracker blijkt dat de aandacht van de respondenten allereerst uitgaat naar afbeeldingen en vervolgens verschuift naar de titel, het merk en daarna naar andere vormen van personalisatie, zoals de naam.
Maartje Silvius, Marketingmanager bij PostNL: “Je kansen op een langere leestijd en hogere betrokkenheid worden alleen maar vergroot als je de aandacht van de ontvanger in deze eerste seconden gelijk weet te vatten. Bijvoorbeeld door personalisatie in afbeeldingen toe te passen. Personalisatie in direct mail verlaagt irritaties bij lezers. De direct mail wordt als relevanter ervaren, en het is duidelijker waarom lezers de mailing ontvangen. Hierdoor kan de frequentie van gepersonaliseerde direct mails hoger liggen dan generieke direct mails.”
Personalisatie effectief inzetten
Om personalisatie in direct mail effectief in te zetten, is het belangrijk om rekening te houden met een aantal factoren. Silvius: “Als je personalisatie toepast, zorg dan dat je de doelgroep blijft verrassen! Consumenten willen zich niet beperkt voelen in het verkennen en vergelijken van producten, zorg daarom dat je diverse content aanbiedt. Denk goed na over de gegevens die gebruikt worden om te personaliseren en speel hierop in.
Vind een goede balans: overspoel de ontvanger niet met gepersonaliseerde content. Dit werkt vaak averechts.”
Elk jaar organiseert voedselwaakhond Foodwatch de Gouden Windei-verkiezing voor het meest misleidende voedselproduct van het jaar. Veel producenten gebruiken verborgen boodschappen of valse versiertrucs. Het Gouden Windei legt de verborgen boodschappen achter claims bloot. Eén van de drie genomineerden is Conimex met zogenaamde recyclebare verpakkingen.
(meer…) Lees verder....
Koninklijke Van der Most liet de Boomfeestdag op woensdag 10 november niet zomaar voorbij gaan. Samen met de Jenaplanschool en de Gemeente in Heerde hebben zij de eerste boom geplant van een nieuw aan te leggen bos en laten zien hoe de papiercyclus werkt.
De activiteit is bedoeld om stil te staan bij een duurzame leefomgeving. Van der Most: “Om dit in de praktijk te brengen, heeft de burgemeester van de gemeente, samen met Cor van der Most, de eerste boom geplant voor een nieuw aan te leggen bos. Hierna mochten kinderen uit de oudste groep zelf bomen planten en het bos stukje bij beetje uitbreiden. We hebben door tekst en beeld laten zien hoe de papiercyclus werkt, welke belangrijke bijdrage de Europese papierindustrie levert aan duurzaam beheerde bossen, hoe papierafval uiteindelijk op verschillende manieren wordt hergebruikt en waarom bomen zo belangrijk zijn voor een duurzame leefomgeving. Deze informatie is binnenkort voor iedereen beschikbaar door het scannen van de QR-code op het informatie-
bord dat we later op de plantplek plaatsen!”
Johnnie Walker en Ocean presenteren de allereerste DeepScreen campagne in Nederland, een ware
3D experience. Deze DeepScreen campagne is te zien op de digitale schermen Amsterdam Leidseplein en Rotterdam Binnenwegplein.
Johnnie Walker wilde een next level digital-out-of-home campagne – iets unieks, iets anders. Ocean Nederland presenteerde precies op dat moment een nieuwe 3D-techniek om adverteerders de mogelijkheid te bieden bestaande en nieuwe technologieën te benutten en op die manier spectaculaire publiekservaringen te bieden. Precies hetgeen dat Johnnie Walker op dat moment zocht.
Door middel van Ocean’s gepatenteerde templates maakt Ocean 3D toegankelijk. Deze templates kunnen worden gebruikt om het artwork op de juiste manier te vervormen en een unieke illusie te creëren op de schermen. DeepScreen maakt gebruik van een techniek die ‘anamorfose’ of ‘geforceerd perspectief’ wordt genoemd. Het is een manipulatie-
techniek waarmee beelden wiskundig vervormd worden tot een optische illusie. Zodra de beelden bekeken worden vanuit een specifieke hoek wordt namelijk de illusie van diepte (3D) gecreëerd. DeepScreen werkt het beste op full-motion schermen. Onze ogen zijn getraind om alles dat beweegt in onze omgeving te zien en te volgen. Lees er meer over op de website.
Gemeente Amstelveen laat een rechten- en plichtenboekje voor inwoners met een uitkering maken door een werkgroep met inwoners. Door inwoners met een uitkering zelf mee te laten schrijven hoopt de gemeente een boekje te maken dat beter aansluit op hun behoeften.
Wethouder Marijn van Ballegooijen (werk en inkomen): “In het nieuwe boekje willen wij de sociale grondrechten benadrukken. Denk daarbij aan het recht op gelijke behandeling, informatie-
voorziening, privacy, onafhankelijke cliëntondersteuning en het recht op bestaanszekerheid. Het vorige boekje ging vooral over plichten, dat willen we niet meer. Inwoners met een uitkering hebben een afhankelijkheidsrelatie met de gemeente. Door ze beter te informeren over hun rechten komt er meer gelijkwaardigheid in die relatie. Ik ben heel blij met onze inwonersgroep. Zij weten het beste welke rechten belangrijk voor hen zijn en of het boekje duidelijk en vriendelijk overkomt.”
In het boekje wordt ook in begrijpelijk Nederlands en met behulp van plaatjes het proces van het aanvragen van een bijstands-
uitkering uitgelegd. Het is de bedoeling dat het boekje ook bruikbaar is voor inwoners die minder leesvaardig zijn. Het boekje komt ook op de website waar het met (tekst) hulptechnologie toegankelijk is. De gemeente wil het boekje uitgeven in Nederlands, Engels, Arabisch, Tigrinya, Farsi en Turks. In januari moet het klaar zijn.
Ranpak helpt de online bakkerij Taartenwinkel.nl haar verpakkingen duurzamer en klantvriendelijker te maken. De bakkerij vervangt het oude gekoeld-transportsysteem door de papieren WrapPak Protector-pads van Ranpak om producten thermisch te beschermen.
Taartenwinkel.nl bakt ‘s morgens taarten en bezorgt die daarna aan klanten in heel Nederland. Voor een optimale kwaliteit mag de temperatuur van het gebak bij bezorging niet hoger zijn dan 7oC. Duurzaamheid staat daarbij voorop. Het bedrijf zocht daarom naar een duurzamer alternatief voor de gekoeld-transportoplossing met koelmotor. Ook het waterverbruik voor het schoonmaken van de koelboxen, waarin de taarten werden bezorgd, moest omlaag. En omdat taart meestal wordt besteld voor een feestelijke gebeurtenis, wilde Taartenwinkel.nl ook van het uitpakken een feestje maken.
Ranpak voldeed aan deze eisen met WrapPak Protector, dat makkelijk in de bakkerij kon worden geïnstalleerd. Taarten worden nu voor verzending verpakt in gegolfde papieren pads, die op basis van het aantal bestellingen worden geproduceerd. In de doos worden voor temperatuurbeheer duurzame Recycold-coolpacks gedaan. Deze verpakkingsoplossing werkt ruimtebesparend en stelt Taartenwinkel.nl in staat beter te reageren op seizoenspieken. Sinds de introductie van deze verpakkingsoplossing is het aantal klachten van klanten aanzienlijk afgenomen. De taarten worden gekoeld en onbeschadigd bezorgd, en het uitpakken is voor de klant een feestje. De kartonnen doos en het Ranpak-papier zijn bovendien eenvoudig recyclebaar en daarmee 100% duurzaam.
Lees verder....
Vanaf eind oktober is Remmert Dekker Packaging onderdeel van het Belgische verpakkingsbedrijf:
Van De Velde Packaging.
Remmert Dekker Packaging blijft vanuit Wormer haar klanten op haar vertrouwde wijze bedienen en zich focussen op innovatieve verpakkingen, in het bijzonder binnen de foodsector. “Een sector die sterk in de lift zit dankzij de overschakeling van plastic naar kartonnen verpakkingen. Duurzaamheid is dan ook een hoofdmotief in ons handelen.”
Voor Van De Velde Packaging past de acquisitie in haar ambitie om uit te groeien tot een speler van belang in vouwkartonnage en de bijhorende verpakkingsmachinebouw. Met Remmert Dekker Packaging versterkt de groep haar positie binnen Europa en kunnen synergieën benut worden en expertise uitgewisseld.
Binnen Nederland maken de bedrijven: Wesly, Schut Systems en Schut Packaging, VJD, Vekopak en Veerkarton tevens deel uit van Van de Velde Packaging. Daarnaast heeft de groep vestigingen in: België, Polen, Duitsland en Frankrijk en een verkooporganisatie die Spanje, Portugal en de UK omvat.
Lees verder....
Met het slaan van een groene heipaal is de bouw gestart van de klimaatneutrale DHL Parcel CityHub voor Groningen. Het is de derde van 26 nieuw te bouwen CityHubs in het Nederlandse netwerk van in totaal 140 lokale vestigingen.
De 26 nieuw te bouwen CityHubs maken deel uit van een netwerk van 140 vestigingen. De CityHubs zijn gevestigd aan de rand van alle stedelijke gebieden, waarmee de ‘last mile’ op de meest efficiënte en duurzame manier kan worden uitgevoerd. Op een CityHub vertrekken gemiddeld 90 ritten per dag, waarvan 60 overdag en 30 in de avond, met korte routes met 100 tot 200 adressen. Korte routes stellen in staat snel te verduurzamen omdat ze met elektrische bestelauto’s, cargo-fietsen of andere kleine voertuigen uitgevoerd kunnen worden.
De 26 nieuw te bouwen CityHubs komen in de volgende plaatsen:
Almelo, Almere, Amsterdam, Amsterdam-Oost, Amsterdam-Zuid, Apeldoorn, Breda, Den Haag, Ede, Emmen, Geleen, Gouda/Waddinxveen, Groningen, Haarlem, Helmond, Hendrik Ido Ambacht, Hoofddorp, Leeuwarden, Leiden, Nijmegen, Roermond, Rotterdam, Tilburg, Utrecht, Zaandam, en Zoetermeer.
Recent breidde DHL zijn bezorgvloot uit met 500 elektrische auto’s, waarmee het totale aantal elektrische bestelauto’s van DHL uitkomt op 1.400; de grootste elektrische bezorgvloot van Nederland.
Lees verder....
FELIXprinters, een van de Nederlandse producenten van industriële 3D printers, vierde op 31 oktober hun 10-jarige bestaan. Het bedrijf heeft zich hoofdzakelijk toegelegd op FDM-printing (Filament Deposition Modeling), waarbij kunststoffen als plastics en nylon als printmateriaal gebruikt worden.
De printers worden vooral geleverd aan productiebedrijven die kunststof producten, onderdelen of componenten fabriceren. Sinds enkele jaren produceert het bedrijf ook 3D bioprinters voor laboratoriumtoepassingen en binnenkort presenteert het bedrijf zijn eerste foodprinter. “De markt voor industriële
3D printers gaat de komende jaren een bijzonder snelle groei doormaken”, zegt CEO Guillaume Feliksdal. “Met name sectoren als lucht- en ruimtevaart, de automobielindustrie en de medische industrie wordt een groot potentieel toegedicht. In onze visie is 3D printing vooral aantrekkelijk voor kleinere batches, waarvoor de ontwikkeling van mallen te kostbaar en te tijdrovend is, en voor de ontwikkeling van prototypes, voor de maquettebouw en de productie van onderdelen met specifieke eigenschappen.”
“Op dit moment gebruikt slechts een klein deel van de productiebedrijven 3D printers”, vervolgt Feliksdal. “De toepassing van 3D printing bevindt zich vaak nog in een experimenteel stadium, want industriële bedrijven zijn erg terughoudend om over te stappen op nieuwe productiemethodes. Om de technologie echt aantrekkelijk te maken, moet 3D printing bovendien volledig in de bedrijfsprocessen geïntegreerd worden. Verdere product-ontwikkeling en innovatie zijn volgens Feliksdal eveneens een belangrijke stap in de acceptatie van
3D printing. Onderzoek naar nieuwe printtechnologie en nieuwe printmaterialen is noodzakelijk. Op dit moment is FELIXprinters bezig met de ontwikkeling van een foodprinter, die eind van het jaar officieel gepresenteerd wordt.
VistaPrint, de ontwerp- en marketingpartner voor miljoenen kleine bedrijven over de hele wereld, kondigt een belangrijke merkverandering aan: de lancering van Vista. Dit nieuwe moedermerk omvat VistaPrint, 99designs by Vista, Vista x Wix en de meest recente overname van het bedrijf.
Die overname omvatte Crello, een snelgroeiende, wereldwijde leider in doe-het-zelf digitaal ontwerp. Crello, dat nu onder Vista VistaCreate heet, biedt een platform dat het voor kleine bedrijven makkelijk maakt om hun sociale media en digitaal design tot leven te brengen, ongeacht hun ontwerpervaring.
“Al meer dan 20 jaar helpen wij kleine bedrijven om er geloofwaardig uit te zien en zich geloofwaardig te voelen, en naarmate hun behoeften zijn veranderd, zijn wij met hen meegegroeid”, zegt Robert Keane, oprichter en chief executive van Vista en het moederbedrijf Cimpress. “We zijn verheugd om ons nieuwe moedermerk Vista aan te kondigen, dat onze voortdurende transformatie weerspiegelt tot de deskundige ontwerp- en marketingpartner voor kleine bedrijven over de hele wereld. De lancering van VistaCreate is een cruciaal onderdeel van deze reis, waarbij kleine bedrijven toegang krijgen tot een creatieve ontwerpoplossing voor sociale media van wereldklasse.”
Lees verder....
PostNL heeft een bijzondere primeur. Ze geven als eerste postbedrijf ter wereld postzegels uit waarvan het ontwerp is gemaakt door een computeralgoritme (AI).
De uitgifte Digi Art werd door de computer ontworpen op basis van een collectie met 1.500 postzegels uit de periode 1852-1920. De vijf postzegels hebben het voorkomen van klassieke postzegels, maar ze zijn dat niet. Het computeralgoritme heeft unieke ontwerpen gemaakt met vertrouwde elementen, zoals een dragende afbeelding in het midden met een omlijsting, een strook onderaan voor tekst, ornamenten in de hoeken en een kader met perforaties.
De postzegels Digi Art zijn het geesteskind van Tim Ottens, data-scientist bij PostNL. Het zelflerende karakter van het algoritme werd door hem begeleid. Ottens: “In het begin lijkt het nergens op, daarna zie je langzaam contouren van postzegels ontstaan. Bij elke evaluatie sleutelden we aan het programma om het algoritme een duwtje in de goede richting te geven. Op een gegeven moment hebben we een lijst van resultaten samengesteld en daar een keuze uit gemaakt. Er is niets meer aangepast – ook de kleuren zijn door het algoritme gekozen.”
Lees verder....
Om de positie als marktleider in het Nederlandse en Belgische druklandschap te versterken, heeft Drukwerkdeal.nl twee topvrouwen met vele jaren e-commerce-ervaring aangetrokken voor het managementteam.
Ellen van Hemert wordt als Chief Product Officer verantwoordelijk voor de drukwerkwebshop van de toekomst, met een ultieme gebruikerservaring voor de klanten. Ze vervulde die rol eerder bij kaarten- en cadeauwebshop Greetz. Voor die tijd was Van Hemert onder andere actief als portal manager bij folderverspreider Spotta, waar ze aan de wieg stond van het digitale folderplatform Folders.nl.
Carolijn Lentz zal als Chief Commercial Officer leiding en richting geven aan de groeiambities van Drukwerkdeal.nl. De CCO neemt vele jaren aan managementervaring in retail en digital mee en heeft als doel: om de positie van Drukwerkdeal.nl als marktleider te verstevigen en onder meer via innovaties uit te breiden. Eerder werkte Lentz als CCO voor Greetz en designmarktplaats Creative Fabrica en verdiende ze haar sporen in verschillende managementposities bij Bol.com, Kleertjes.com, Paula’s Choice en Albert Heijn.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK