Jolanda van Drie
Marketeers die Google Analytics gebruiken voor de analyse van websites zullen het ongetwijfeld al gehoord hebben: er is een nieuwe versie van Analytics beschikbaar. Google Analytics 4 is de opvolger van het huidige Universal Analytics. Het gaat om een compleet nieuw datagedreven platform, dat de nadruk legt op het meten van events in plaats van pageviews en bounce rates.
(meer…) Lees verder....
Vanaf 18 mei start het Eurovision Songfestival in Rotterdam. Een jaar later dan gepland, maar met evenzoveel spektakel als altijd. Veenman+ kreeg als Rotterdamse drukker de mooie opdracht om het programmaboek te verzorgen.
Ervaring met magazines maken heeft het communicatiebedrijf genoeg. Het eigen Gers! magazine is er speciaal over Rotterdam. SMAAKmag. is voor iedereen die van haute cuisine, barbecue, soul food, healthy food en/of een snelle hap houdt, wederom “lekker Rotterdams” genoemd. En nu is er de een magazine voor het Songfestival in Rotterdam.
Eigenaar Edwin Veekens vertelt hierover op LinkedIn: “Wat zijn wij als Veenman+ trots op het eindresultaat en blij met deze geweldige samenwerking. Een samenwerking waar flexibiliteit – hard werken en in het bijzonder plezier samen kwamen. Dit programmaboek gaat thuis een mooie plek krijgen. Dat is wat mij betreft een enorm voordeel aan drukwerk: het is tastbaar.”
Veenman+ verzorgde ook andere communicatie-uitingen voor het Songfestival. Daarover lees je hier meer.
Beeldbron: LinkedIn account Edwin Veekens.
Lees verder....
Een kaartje in de brievenbus van webwinkel Bol.com laat een mooie kruisbestuiving zien tussen de mogelijkheden van offline en online promotie. De kaart belooft een voetbalshirt dat je kunt personaliseren. Een inhaker op het komende EK én Vaderdag.
Via een persoonlijke QR-code op de kaart word je naar een landingspagina van Bol.com geleid om het voetbalshirt te bestellen. Je hoeft alleen de maat nog maar door te geven.
Wanneer je het EK-shirt voor 24 mei aanvraagt, ligt er rond 12 juni een nieuw cadeautje in je brievenbus. Net op tijd voor het EK en Vaderdag! Je kunt een persoonlijke boodschap op de rug schrijven met behulp van de meegeleverde textielstift en sjablonen.
De kaart is vermoedelijk speciaal als cadeautje bedoeld voor klanten die regelmatig bij de webwinkel bestellen.
Beeld: Binnenzijde kaart, die op 11 mei in de brievenbus lag.
Lees verder....
Een trendmagazine met inspiratie voor je klanten. Dat biedt sign-producent Probo aan voor de eigen klant; de grafische reseller. Als reseller kun je je klanten met het magazine inspireren met prints op interieurproducten.
Probo lijkt aan alles gedacht te hebben. Ze bieden niet alleen kleurrijke printtips met unieke patronen van Motiflow, ze komen ook met diverse mogelijkheden om het magazine te distribueren aan je klant. Per post of digitaal. Voor digitale verzending staan er mailtemplates klaar. De papieren versie wordt met een mock-up tool geleverd, waarmee je kunt zien hoe de patronen uit het blad eruitzien op een sierkussen. Het magazine zelf kun je op drie manieren aanvragen: gepersonaliseerd met je eigen huisstijl, met het Motiflow merk of gewoon whitelabel. Probo zegt zelf over dit whitelabel reseller-concept: “Met alles wat wij ontwikkelen, hopen we een bijdrage te leveren aan jouw succes. Hier gaan we ver in. We bedenken en maken niet alleen gave nieuwe producten, we helpen je ook bij de verkoop ervan.” Dit eerste trendmagazine lijkt deze visie helemaal te onderstrepen.
Het trendmagazine aanvragen of downloaden kan hier.
Beeldbron: Blog Probo
Lees verder....
Vlaamse overheden pakken drukwerkopdrachten efficiënt aan. Een recent initiatief in dit kader is een raamcontract voor drukwerk, waarbij Vlaamse overheidsinstanties gemakkelijk drukwerk kunnen bestellen zonder zelf een tender uit te schrijven. Het drukwerk binnen dit gloednieuwe raamconcept Print.Vlaanderen is verleend aan Artoos Group.
Frank Geets, administrateur-generaal van het Facilitair Bedrijf bij de overheid Vlaanderen: “We schreven een omvangrijke tender uit, met de bedoeling een raamcontract voor drukwerk te sluiten en zo het bestellen van drukwerk aanzienlijk te vereenvoudigen. Na een intensieve procedure werd de opdracht op 1 maart jl. gegund aan Artoos Group, een ervaren communicatieproductiehuis uit Kampenhout. Zij overtuigden ons met hun service, hun prijzen en hun duurzame aanpak – een criterium dat fors aan belang wint in alle aanbestedingen van de Vlaamse overheid.”
Dankzij het raamcontract kunnen alle entiteiten van de Vlaamse overheid voortaan eenvoudig en snel drukwerk en mailings bestellen. In grote lijnen gaat het dan over de Vlaamse ministeries, kabinetten van Vlaamse ministers, het Vlaams Parlement, de Vlaamse Gemeenschapscommissie, verzelfstandigde agentschappen, strategische adviesraden, Vlaamse openbare instellingen, universiteiten, universitaire associaties, hogescholen en provincies, steden en gemeenten. Ook de MAGDA Documentendienst werkt voortaan volledig binnen het raamcontract.
De Vlaamse overheidsinstanties kunnen hun drukwerk bestellen via het platform Print.Vlaanderen. Bestellen gaat tot dusver wel nog via telefoon of mail.
Lees verder....
Alcoholische dranken – vooral wijn, likeur en sterke drank – zijn qua ingrediënten en voedingswaarden moeilijk te doorgronden door consumenten. Sterker: ze staan nu helemaal niet op het etiket. Alleen het alcoholpercentage en eventueel aanwezige allergenen staan verplicht op de verpakking. Voedselwaakhond Foodwatch vindt dat vreemd en heeft onderzocht hoe dit kan.
Foodwatch heeft onderzoek gepleegd in documenten tussen de EU en de alcoholindustrie. Hoewel Europa al 40 jaar probeert om voor alcoholproducten dezelfde regels in te stellen als voor vaste voedingsmiddelen, is dit door lobby en falende beloften van de industrie telkens vertraagd en uitgesteld.
Recent heeft de Europese Commissie in hun Europe’s Beating Cancer Plan echter aangegeven dat het in de EU anders moet wat betreft alcoholetikettering. De Europese Commissie wil dat alcoholproducenten, ingrediënten en voedingswaarden uiterlijk 2023 verplicht op het etiket plaatsen.
Foodwatch is blij dat de Europese Commissie nu voor heldere etikettering en tegen de lobby door de industrie in een duidelijk voorstel op tafel legt. Frank Lindner, campaigner bij Foodwatch: “Consumenten hebben het recht om te weten wat ze eten én drinken. Het is schandalig dat ze decennialang door lobby van de industrie van die informatie worden onthouden. Voedingswaarden en ingrediënten moeten ook gewoon bij alcoholische dranken duidelijk op het etiket zijn te vinden. Nu moeten we extra waakzaam zijn voor verwatering van het voorstel door de alcoholindustrie. Zij zullen er waarschijnlijk alles aan doen om het Europese Parlement en de regeringen die de uiteindelijke beslissen nemen te beïnvloeden.”
Lees verder....
Vanaf 2022 stopt Google, in navolging van onder meer Safari en Firefox, met het gebruik van third party cookies. Deze advertentiecookies maken het mogelijk om gebruikersdata in te zetten voor gepersonaliseerde advertenties. Kan Google – én jij als marketeer – nog online marketing bedrijven in 2022?
Het korte antwoord op deze vraag: Dat kan! Google zou Google niet zijn als ze hun belangrijkste bron van inkomsten niet vervangen door een – in theorie – net zo verdienstelijk model. Het businessmodel van deze online techreus draait om het verzamelen van cookies van de gebruikers van hun platforms. De gevleugelde uitspraak: ‘Als je niet betaalt voor het product, ben je het product!’ geldt volledig wanneer je gebruiker bent van een Google dienst. Google verzamelt gebruikersdata op hun zoekmachine, in hun browser Chrome, op YouTube, in Gmail, Drive of Maps. Marketeers van over de hele wereld gebruiken de verzamelde Google-cookies om hun online advertenties af te stemmen op het gedrag van de gebruikers. En dat gebruiken is natuurlijk niet gratis; marketeers betalen Google flink voor de data.
Cookiemacht onder druk
Er is steeds meer bewustwording onder die gebruikers dat grote techbedrijven hun data verzamelen en gebruiken voor online marketing. De GDPR wetgeving is niet toereikend genoeg om de privacy van gegevensverzameling door de grote online techbedrijven te garanderen. Onder druk van de toegenomen publieke bewustwording, nemen steeds meer van die bedrijven hun verantwoording om persoonsgegevens beter te beveiligen. Met de toenemende bewustwording is ook de afkeer tegen de dataverzameling gegroeid. Vooral de third party cookies staan tegenwoordig bekend als ongewenste marketingcookies. Firefox, Microsoft Edge en Safari gingen Google al voor met het stopzetten van de third party cookies.
Alternatief Google: clusteren van gebruikersgegevens
Google presenteert als alternatief voor cookies de Privacy Sandbox-technologie voor op interesses gebaseerde advertenties: FLoC. Dit alternatief waarborgt hun advertentie-verdienmodel en zou tegelijkertijd de privacy van de gebruikers beter moeten beschermen. FLoC of Federated Learning of Cohorts verbergt individuen ‘in de menigte’ en maakt gebruik van verwerking op het apparaat om de webgeschiedenis van een persoon privé te houden in de Chrome browser. Hiermee worden individuele identificatiegegevens vervangen door clusters van groepen mensen met gemeenschappelijke interesses. Cohorts zijn als het ware categorie-groepen van informatie van de gebruikers.
Een cookieloze toekomst?
Third party cookies zullen spoedig tot het verleden behoren, maar er komen duidelijk nieuwe mogelijkheden om online adverteren af te stemmen op basis van het online gebruikersgedrag. Marketingplatform Frankwatching oppert ook dat bedrijven kansen hebben om zelf meer first party cookies te verzamelen. Een prachtig voorbeeld daarbij is de app van Colruyt die gebruikers ondersteunen in het aanbod van deze Belgische supermarktketen. In de app krijg je meer info over de herkomst van de producten, bonnen of kun je boodschappenlijstjes bijhouden. Hierbij geldt natuurlijk altijd dat de gebruiker expliciet toestemming moet geven voor de data, maar daarbij krijgt de gebruiker als beloning een duidelijke meerwaarde.
Lees verder....
De hele maand mei is het feest bij etiketten- en verpakkingsdrukkerij Eshuis uit Dalfsen. Op 1 mei bestond de drukkerij 130 jaar!
(meer…) Lees verder....
Nu de terrassen voor een dagdeel weer open zijn gegaan, moeten er weer nieuwe menukaarten worden gedrukt. Het aanbod of de prijzen zijn dikwijls veranderd. RTL Nieuws besteedt aandacht aan dit drukwerk voor menukaarten.
“Drukkers druk met maken menukaarten nu terrassen open mogen”, staat er boven het item van RTL Nieuws op woensdag 28 april, de dag dat de terrassen voor het eerst in lange tijd weer open gingen. Richard van der Schee van PrinterPro stelt dat het aantal orders voor menukaarten van 70 – voor de coronaperiode – naar 100 orders per dag is gestegen. Gerwin Verdonk van Reclameland geeft in hetzelfde artikel aan dat die stijging bij hen nog explosiever is. Hij spreekt zelfs over een groei van 750 procent.
Ook bedrukte stickers voor de looprichting of posters voor in borden of op het raam van een horecagelegenheid, doen het goed.
Lees verder....
Direct mail specialist Jetmail uit Hillegom investeert goed door, nu in een Canon ProStream 1000 rotatieve inkjet productieprinter. “Met onze nieuwe aanwinst zijn nog mooiere en effectievere mailings te maken”, vertelt directeur Tim Corsmit.
“Deze nieuwste inkjettechnologie is bij ons de logische opvolger van de Océ ColorStream 3500, die jarenlang trouw dienst heeft gedaan”, vervolgt Corsmit. “De ProStream is weer een stap vooruit in afdrukkwaliteit en biedt meer mogelijkheden voor wat betreft de te verwerken materialen. Denk aan: een breder gamma aan papiersoorten en zwaardere gram gewichten tot wel 300 grams.”
Met een maximale capaciteit van 2.000.000 mailingen per dag behoort Jetmail tot één van de grootste direct mail en transactiemail spelers op de Europese markt. De nieuwe mogelijkheden reiken echter nog verder dan alleen toepassingen voor transactie- en direct mail.
“Ook voor al dan niet gepersonaliseerde marketing-materialen, catalogi, boeken en brochures, hebben wij nu de juiste oplossing in huis. De ProStream is voor kleinere tot middelgrote oplagen qua formaat absoluut vergelijkbaar met een middenformaat (50 x 70) offsetdrukpers. Het enige verschil is personaliseren. Dat kan onze nieuwe, geavanceerde digitale inkjetprinter wel. Kortom, we zijn blij met onze volgende stap in inkjetprinting.”
Lees verder....
Morgen is het Koningsdag. Hoewel we dit jaar vanwege evidente redenen nog steeds niet voluit feest kunnen vieren, is het wel een feestdag waarop veel Nederlanders vrij zijn en zich in het oranje zullen uitdossen. Zet jij feestdagen al in om je omzet of conversies te verhogen?
Met seizoensmarketing is het seizoen of de feestdag de trigger voor je campagne. Je hoeft dus geen nieuw product of innovatie te hebben om je bedrijf te promoten. Een voordeel is dat je meteen een thema hebt om je marketingcampagne aan op te hangen. Ook kun je de campagne ruimschoots van tevoren bedenken, omdat de feestdag altijd in dezelfde periode of zelfs op dezelfde dag valt. Nog niet bezig geweest met marketing voor Koningsdag of een volgende feestdag? We geven je hier enkele tips:
- Verzin een speciale winactie voor je doelgroep. Zorg dat je de juiste doelgroep aanspreekt en laat de actie aansluiten op de feestdag. In het geval van Koningsdag moet alles natuurlijk een oranje tintje hebben. Je kunt hiermee bijvoorbeeld als doel hebben om meer e-mailadressen te vergaren voor je mailinglijst.
- Geef je website het thema van de feestdag mee. Een oranje getinte website is zo gemaakt. Je kunt je bezoekers zo extra enthousiasmeren en natuurlijk ook wijzen op speciale artikelen die met deze dag te maken hebben. Een campagne in Google Ads met zoekwoorden ingericht op speciale artikelen rondom de feestdag, kan je websitebezoek behoorlijk laten toenemen.
- Organiseer een ludieke activiteit rondom de feestdag. Van een klein event tot het versturen van een kaartje: je kunt je doelgroep – klanten en/of nieuwe klanten – verrassen met een oranje getinte attentie. Met name als je een dienst in plaats van een product verkoopt, kan dit een handig moment zijn voor een inhaker.
- Net zoals de website kun je ook de nieuwsbrief themagericht organiseren. Promoot dat ene product of die speciale winactie in een mailing met vrolijke oranje kleuren.
- Schrijf een blog gerelateerd aan een feestdagthema. Blogs gecentreerd rondom een actueel, populair onderwerp doen het goed op social media. Zorg ook dat je enkele bijpassende visuals maakt die het thema én jouw bedrijf goed combineren.
‘Cheers to all’ van Heineken is door consumenten beoordeeld tot ’s werelds meest creatief effectieve reclame van 2020. Vijf lessen van Kantar over de meest creatieve en effectieve reclames.
(meer…) Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK