Contentmarketing in beeld voor 2020

B2B marketingbureau &content deed onderzoek naar contentmarketing in 2020. Ewald Smits, creative director &content, geeft in het onderzoeksrapport aan dat er slechts weinig onderzoek gedaan is naar contentmarketing. Hoe staan bedrijven ervoor op het gebied van contentstrategie, -creatie, -distributie en –budget?

De resultaten laten een positief beeld zien van contentmarketing. Van de 304 ondervraagde marketeers uit het Nederlandse bedrijfsleven, geeft 86% aan dat contentmarketing goed tot heel goed werkt. Zelf tot een goed plan met meetbare resultaten komen blijkt echter lastig. Daarbij vinden de respondenten hun eigen contentmarketingactiviteiten vaak niet van hoge kwaliteit. 55% van alle respondenten geeft aan dat zij hun eigen content als gemiddeld beoordelen en niet uitblinken. Slechts 15% durft te zeggen dat zij zichzelf hoog beoordelen op het gebied van contentmarketing.

Zowel intern als extern worden de volgende contentsoorten het meeste gemaakt: artikelen, video’s, events, persberichten en whitepapers&infographics. De doelen voor de inzet van contentmarketing zijn: vooral het opleveren van nieuwe klanten (78%), een grotere naamsbekendheid (75%), loyaliteit van bestaande klanten vergroten (61%) en een betere reputatie (45%).

Meer lezen? Klik hier voor het onderzoek.