Catalogus vs. online

Volgens de Australische vaktitel i-grafix kan de gedrukte catalogus de concurrentie met online nog altijd aan. De Australiërs baseren dit op het ACRS Shopper report. Hieruit blijkt dat online aankopen weliswaar toenemen, maar dat de gedrukte catalogus een belangrijke inspiratiebron voor consumenten blijft. Driekwart (74%) van het winkelend publiek leest ‘soms of altijd’ catalogi.
Er is verschil in leesbehoefte tussen de gedrukte catalogus en online. Consumenten zoeken via internet vooral productinformatie en prijsvergelijkingen. Consumenten zoeken in gedrukte catalogi ook naar koopjes, maar vooral ook naar inspiratie en advies. Het advies zou zelfs beter gewaardeerd worden dan het advies in de winkel. Catalogi worden vooral voor het plezier gelezen thuis op de bank. Kortom, de gedrukte catalogus blijft een belangrijk instrument in de marketingmix.
Bron: grafisch-nieuws

Lees ook: Ikea Catalogus: ´Mensen kijken naar print voor wooninspiratie´