Jolanda van Drie
Social media is here to stay and is getting a lot of attention. But which platforms are currently most popular? And how much are they used? Which platforms are on the rise and which are on their way out? Newcom has been researching this since 2010 in the biggest survey in the Netherlands for social media use. The 7th of this large country-wide research has been done for 2017 with an impressive response.
Newcom distinguishes between 7 highlights in the social media landscape this year:
– WhatsApp is the biggest platform in 2017, Facebook and YouTube continue to grow;
– Instagram has risen the most relatively and has entered the top 5;
– Facebook grows mostly amongst the older demographic and sees a decrease of 8% among 15-19 year olds in 2017;
– LinkedIn has not grown in users, but the daily use has increased slightly;
– the fall in Twitter use as noticed in 2016 has not continued, but has remained the same;
– Instagram and SnapChat continue to grow and are mostly popular with young people;
– the use of social media continue to rise as well as worries about privacy.
Newcome is an independent research bureau offering services to full-service market research organisations.
Lees verder....
JCDecaux, marktleider op het gebied van buitenreclame, heeft het jaar 2016 positief afgesloten met een groei van 5,8% (waarvan 3,3% organisch). Daarmee groeide de omzet van 3,207 miljard euro in 2015 naar 3,392 miljard euro in 2016.
Voor het vierde kwartaal noteerde de JCDecaux Groep een kleine min van 0,1%, waarbij de omzet kwam op 982,8 miljoen euro tegenover een omzet van 983,9 miljoen euro in het vierde kwartaal van 2015.
Lees voor nadere informatie over de omzet op het gebied van stadsmeubilair, billboards en transport, en een reactie van Jean-Charles Decaux, Co-Chief Executive Officer en voorzitter van de Raad van Bestuur, het volledige persbericht op www.jcdecaux.com
Lees verder....Social media is niet meer weg te denken uit het media landschap, en staat volop in de belangstelling. Maar welke platformen worden op dit moment gebruikt? En met welke frequentie? Wat zijn de stijgers en dalers? Newcom voert al sinds 2010 het grootste onderzoek van Nederland uit naar het gebruik van social media. Dit grootschalige landelijk onderzoek is in 2017 voor het zevende jaar op rij gehouden, met opnieuw een indrukwekkende respons.
Newcom onderscheidt 7 highlights in het social media landschap dit jaar:
– WhatsApp is het grootste platform in 2017, Facebook en YouTube blijven groeien
– Instagram stijgt relatief het sterkst en is de top-5 binnengedrongen
– Facebook groeit met name onder ouderen, er is een daling van 8% onder jongeren van 15-19 jaar in 2017
– LinkedIn is niet gegroeid in aantal gebruikers, het dagelijks gebruik is iets toegenomen
– de daling van Twitter in 2016 heeft niet doorgezet (ook geen stijging)
– Instagram en SnapChat blijven groeien en zijn met name populair onder jongeren
– het gebruik van social media blijft stijgen, de zorgen om privacy blijven hoog.
Newcom is een onafhankelijk onderzoeksbureau dat organisaties met full-service marktonderzoek, inzicht geeft in hoe zij optimaal kunnen aansluiten bij de wensen van de doelgroep. Vraag het volledige rapport hier aan.
Lees verder....
Gazelle werkt in haar Innovation & Production Center in Dieren aan de allereerste fiets die WhatsAppen en bellen tijdens het rijden onmogelijk maakt. De SafeDrivePod blokkeert de smartphone op een rijdende fiets. Met deze innovatie wil Gazelle de verkeersveiligheid een impuls geven.
Zo’n 83 procent van de Nederlanders heeft een smartphone. Met name jongeren zijn erin voorzien. Veel smartphonegebruikers versturen berichten en nemen telefoongesprekken aan als ze deelnemen aan het verkeer. Dat brengt grote risico’s met zich mee. Bij circa één op de tien fietsongelukken is een smartphone betrokken. In de leeftijdsgroep van 12 tot 34 jaar ligt dat cijfer twee keer hoger.
Geen afleiding
“De fiets met SafeDrivePod werkt heel simpel: het ingebouwde systeem maakt via bluetooth verbinding met de app op de telefoon. Als fietsers opstappen en minstens 10 kilometer per uur rijden, schakelt de smartphone automatisch uit. Fietsers kunnen in dat geval niet meer afgeleid raken. Ze richten zich volledig op het verkeer”, zegt woordvoerder Ferdi Ertekin van Koninklijke Gazelle.
Eerste op de markt
Volgens onderzoek van Maurice de Hond, is 77 procent van de Nederlanders tegen telefoongebruik op de fiets. Gazelles fiets die internetgebruik en bellen blokkeert, is straks de eerste op de markt. Gazelle en SafeDrivePod werken op dit moment aan de ontwikkeling.
Op woensdag 25 januari 2017 is het weer zover. Die ochtend lezen vele bekende en onbekende Nederlanders kinderen voor tijdens Het Nationale Voorleesontbijt.
Onder anderen Ronald Plasterk, Lilianne Ploumen, Kees Tol, Eberhard van der Laan, Martin van Rijn, Beatrice de Graaf, Beau van Erven Dorens en Rick Brandsteder lezen voor op peuterspeelzalen en scholen door heel Nederland. H.K.H. Prinses Laurentien leest dit jaar voor aan kinderen in de nieuwe bibliotheek in Almere. Ook Benji Davies – auteur van het Prentenboek van het Jaar – zal bij dit ontbijt aanwezig zijn. Het Nationale Voorleesontbijt is de start van De Nationale Voorleesdagen, die van woensdag 25 januari t/m zaterdag 4 februari 2017 plaatsvinden. Naast een groot aantal politici, burgemeesters, sporthelden, columnisten, actrices, presentatoren, zangers, rappers en voetballers, lezen nog veel meer Nederlanders voor uit een prentenboek tijdens het Voorleesontbijt.
De kleine walvis
Tijdens het Voorleesontbijt wordt er voorgelezen uit het Prentenboek van het Jaar, De kleine Walvis van kinderboekenauteur en -illustrator Benji Davies. In 2014 won hij met The Storm Whale de Oscar’s First Book Prize. Het boek werd in 2015 in het Nederlands vertaald als De kleine walvis door Edward van de Vendel. Voor zijn illustraties in Grandad’s Island (Het eiland van opa) won hij in 2015 een World Illustration Award, een prijs die Quentin Blake eerder ook in ontvangst nam.
De Nationale Voorleesdagen 2017
De Nationale Voorleesdagen bestaan sinds 2004 en zijn een initiatief van Stichting Lezen, georganiseerd door de CPNB. Doel van deze campagne is, het stimuleren van voorlezen aan kinderen in de leeftijd van zes maanden t/m 6 jaar, die zelf nog niet kunnen lezen. Een comité van Nederlandse jeugdbibliothecarissen koos het Prentenboek van het Jaar 2017. Naast De kleine walvis hebben Nederlandse jeugdbibliothecarissen negen andere prentenboeken gekozen die de Prentenboek TopTien compleet maken.
Albert Heijn organiseert volgende maand een Code Camp, een bijeenkomst waar 150 medewerkers uit de winkels en de distributiecentra kunnen leren programmeren. De supermarktketen zet zich hiermee als innovatieve werkgever op de kaart.
Tijdens de Code Camp leren medewerkers in één dag de basis van het programmeren. Zij krijgen te zien wat je allemaal kunt met coderen en programmeren en welke talen er zijn. Vervolgens gaan ze met behulp van opdrachten zelf aan de slag, bijvoorbeeld met het maken van een game. In de maand na de Code Camp krijgen de medewerkers toegang tot een online omgeving, waar ze verder kunnen oefenen en nog meer kunnen leren over coderen en de verschillende toepassingen.
Code Camp is een mooie manier om te kijken wat medewerkers van coderen vinden, of ze enthousiast zijn en geïnspireerd raken en zich misschien wel verder willen ontwikkelen. De digitale wereld ontwikkelt zich razendsnel. Medewerkers met kennis over en ervaring met coderen zijn onmisbaar nu en in de toekomst.
Innovatief in marketing 2016
Het marktaandeel van Albert Heijn in Nederland is opnieuw gestegen, van 35% in 2015 naar 35,2% in 2016, gerekend over het hele jaar (bron: cijfers Nielsen). De vernieuwingsmotor draait volop bij de keten. Dat is te zien aan alle innovaties in het assortiment, de formules en online activiteiten.
Jonge ondernemers kregen in 2016 voor het eerst de kans, hun product op het schap bij Albert Heijn te krijgen met de ‘Product Pitch’. Tientallen jonge ondernemers streden om een plek op het schap, en begeleiding via coaching, om hun groeiplannen te realiseren. Gevestigde leveranciers konden tijdens de zogenaamde Podiumdagen de AH inkopers verrassen met vernieuwende of onderscheidende, gezondere producten. In reclamecampagnes waren er spraakmakende acties met technologische vernieuwingen, zoals Virtual Reality en Augmented Reality in de Dino-actie.
De omzet van webwinkels zonder vestigingen in de winkelstraat, is in de eerste 11 maanden van 2016 met 23 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2015. De online omzet van winkels, die ook fysieke vestigingen hebben, groeide met 14,9 procent. Een jaar eerder groeiden beide soorten webwinkels nog even snel. Dat meldt CBS.
Alle webwinkels samen zetten 19,4 procent meer om van januari tot en met november 2016, dan in dezelfde periode in 2015. Een jaar eerder groeide de omzet nog met 21,5 procent.
Meeste pure webwinkels in kleding
Begin 2016 telde Nederland ruim 32 duizend pure webwinkels, webwinkels zonder winkelpand, bijna 10 procent meer dan begin 2015. Onder de pure webwinkels groeide het aantal winkels, dat zich richt op de verkoop van voeding, met bijna 14 procent het snelst. Inmiddels is ongeveer 9 procent van de webwinkels een food-webshop. De meeste pure webwinkels verkopen hoofdzakelijk kleding (25,4 procent), gevolgd door huis- en tuinartikelen (16 procent).
Grootste groei bij 65- tot 75-jarigen
In 2016 had 73 procent van de Nederlanders (12-plus) iets gekocht via het internet. In 2015 was dit nog 70 procent. Vooral levensmiddelen, kleding, huishoudelijke spullen en reizen vlogen meer over de digitale toonbank. Het percentage webshoppers groeide het hardst bij de 65- tot 75-jarigen, van 45 naar 50 procent. Onder de jongere leeftijdsgroepen wordt nog steeds meer online geshopt, maar dit verschil wordt almaar kleiner. De mensen die wel eens online winkelen, doen ook steeds meer aankopen.
Snelste toename in Zuid-Holland
Bijna 40 procent van de webshops opereerde in 2016 vanuit Zuid- en Noord- Holland. In Zeeland is 1,5 procent van de webwinkels gevestigd, het minst van alle provincies. In Zuid-Holland nam het aantal webwinkels het snelst toe (12,3 procent) en in Zeeland het minst snel (5,5 procent). Veruit de meeste webwinkels zijn eenmansbedrijven (94 procent). Bij 1,1 procent van de online winkels werken meer dan vijf mensen.
Lees verder....
PEFC is blij dat staatssecretaris Sharon Dijksma van Infrastructuur en Milieu het besluit heeft genomen om MTCS, het tot de PEFC familie behorende keurmerk voor duurzaam hout uit Maleisië, te erkennen in het kader van het duurzaam inkoopbeleid van de Rijksoverheid. Tweede Kamer en WNF hebben zich achter dit besluit geschaard.
Het kabinet maakt zich al geruime tijd hard voor het behoud en duurzaam beheer van bossen en het tegengaan van ontbossing. Met dat doel wordt alleen gecertificeerd hout ingekocht door overheden. Immers, op dit moment wordt slechts 10% van de bossen wereldwijd aantoonbaar duurzaam beheerd volgens de eisen van de twee internationale keurmerken voor duurzaam bosbeheer: PEFC en FSC. Er moet nog hard gewerkt worden om de 100% te halen. Dit geldt zeker voor het zuidelijk halfrond en de tropische bossen. Juist daarom is PEFC verheugd, dat het Maleisische familielid de erkenning heeft gekregen die het toekomt, en daarmee in het duurzaam inkoopbeleid is opgenomen van het Rijk. “Maleisië, MTCS, werkt als een katalysator in de regio en stimuleert andere landen om het voorbeeld te volgen bij het bevorderen van duurzaam bosbeheer. Denk hierbij aan landen als Japan, China, Indonesië, India, Thailand, Nepal en Zuid-Korea”, aldus Kees Boon, voorzitter van PEFC Nederland.
De visie van PEFC is ‘een wereld waarin mensen bossen duurzaam beheren’. Daarom investeert PEFC bijvoorbeeld in capaciteitsopbouw om certificering toegankelijk te maken voor de miljoenen kleine privé boseigenaren en gemeenschapsboseigenaren wereldwijd. Dat de investering werkt, blijkt in de praktijk. Boon: “We zijn onlangs de grens van 300 miljoen hectare bos gepasseerd. Deze 300 miljoen hectare op 6 continenten worden beheerd volgens de eisen van het PEFC keurmerk. Juist de basis met lokale stakeholders is de kracht van PEFC.“
Duurzaam bosbeheer omvat veel meer dan alleen beheer van bos en milieukwesties. Duurzaam bosbeheer gaat ook over de sociale, economische en culturele dimensies in onze samenleving. Dit zijn ook de kernelementen van de 17 Sustainable Development Goals (SDG) van de Verenigde Naties. In SDG 15, het leven op land, wordt direct naar duurzaam bosbeheer verwezen, maar duurzaam bosbeheer is een wezenlijk onderdeel van de meeste – zo niet alle – SDG’s. Boon besluit: “Het is goed dat ook Maleisië nu als een belangrijke leverancier van duurzaam gecertificeerd tropisch hout wordt erkend. Dat levert een echte bijdrage aan de SDG’s. Dat hout kan verantwoord worden gebruikt in de Nederlandse woningbouw.“
Lees verder....
Op maandag 9 januari zijn 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica gestart in een gezamenlijk en vernieuwd studiocomplex in Hilversum. Sinds 1 oktober 2016 vormen de stations één groep, die vanaf 9 januari verder gaat onder de groepsnaam Talpa Radio. Daarmee is er een nieuwe mediaconcentratie in ons land, dat het afgelopen jaar meer concentraties dan ooit kende. De Nederlandse TMG en de Vlaamse uitgeverij De Persgroep hebben, samen inmiddels bijna 80% van de markt in handen.
Menno Koningsberger, algemeen directeur Talpa Radio, over de identiteit van het nieuwe mediamerk: “Vanaf 1 oktober zijn we op papier één bedrijf. Vandaag hijsen we de vlag op ons vernieuwde, gezamenlijke studiocomplex. Radio is en blijft de ultieme mix van muziek, entertainment en actualiteiten. Wij ontwikkelen een toegankelijke sound, die op het ritme van de dag meegolft en elke dag nèt wat leuker maakt. Radio vindt zijn weg naar de oren via allerlei distributieplatformen, analoog én digitaal. 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica bereiken met 40 radiostations (via FM, DAB+, kabel, internet en apps) samen meer dan 7 miljoen Nederlanders per week, met een gemiddelde luistertijd van meer dan drie uur per dag. Met de schaal die Talpa Radio nu heeft kan het samen met business partners een aantal initiatieven versneld en grootschaliger uitrollen.”
Groei bereik en ‘connected audience’
Vanuit de missie ‘het leven verrijken met de magie van onze sound,’ zet Talpa Radio in op groei van het bereik binnen het domein muziekentertainment. Hierbij blijft de primaire focus op radio als vorm van muziekentertainment, daar waar relevant verrijkt met multimediale content en events. Het aanbod is, met de opkomst van online radio en muziekdiensten, steeds internationaler en groter geworden. Aan de andere kant is het ook makkelijker geworden voor consumenten om naar muziekentertainment te luisteren; dit biedt zowel kansen als uitdagingen. Talpa Radio heeft als doel, het vergroten van een ‘connected audience’, waardoor het haar grote bereik verrijkt met profielen en ook richting on demand kan gaan.
Door de aanscherping van de muziekmix, programmering en acties, zal het aanbod van de radiozenders meer complementair aan elkaar zijn.
De Persgroep kwam op de valreep van 2016 met een nieuw magazine voor de zakelijke markt: Aandacht! Een blad voor relaties, aandachttrekkers in de breedste zin van het woord en iedereen die zich interesseert voor marketing, communicatie, media en reclame.
Verhalen uit het vak en uit eigen stal worden in het blad gebundeld. Er is bewust gekozen voor twee covers om de vakverhalen duidelijk te scheiden van het Persgroep nieuws. De naam Aandacht! sluit aan op de positionering die de Persgroep rond dit thema heeft gekozen. Lauren van der Heijden, directeur Corporate Sales, de Persgroep: “Aandacht is een enorm interessant, actueel en relevant thema binnen ons vak. In onze steeds vluchtiger wordende maatschappij is echte aandacht van de consument een schaars goed. Voor merken wordt het steeds lastiger om die aandacht te grijpen, laat staan vast te houden. Bereik alleen is niet genoeg; zonder aandacht heb je niks aan bereik. Met dit magazine willen we ons imago als vooruitstrevend mediahuis op kwalitatieve en inspirerende wijze verder een boost geven.”
Een greep uit de aandachttrekkers die in het eerste nummer staan: Harold Hamersma (wijnkenner), Lieke Duijmelings (Bavaria), Ronald Ockhuysen (Het Parool), Martha Riemsma (Tubantia), Harald Swinkels (NLE), Cornelie Weller (Publicis One) en Remko Wouters (Synpact).
Het blad komt 4 keer per jaar uit in een oplage van 12.500 stuks. Bekijk hier de digitale versie van het magazine.
Het is weer de tijd van terugblikken. Dat doe ik voor Blokboek met een top 3 van berichten uit 2016 die voor mij de meeste betekenis hadden.
1. Persoonlijk verslag Drupa.
In 2012 bezocht ik als hoofdredacteur van vakblad Compres de toonaangevende vakbeurs Drupa in Düsseldorf. Vier jaar later heb ik als freelance redacteur voor Blokboek een compleet andere rol. Het voelt bevrijdend en de ervaring is stukken boeiender. Ik bekijk de beurs – en de ontwikkelingen op de markt – liever vanuit de invalshoek van de ondernemer (drukkers, marketeers, reclamebureaus, communicatieprofessionals).
Drupa 2016: Same, same but different, 7 juni 2016
2. Onderzoeken naar marketingtrends.
Onderzoeken naar/en trends in marketing en communicatie: het zijn mijn favoriete onderwerpen. Wat zijn nieuwe ontwikkelingen in de marketing? Wat zijn nieuwe behoeftes van afnemers? Hoe verhouden de ontwikkelingen van social media zich tot de zakelijke mogelijkheden? Dit artikel gaat in op een onderzoek dat stelt dat Facebook voor b2b-marketing een geschikt kanaal is.
b2b kopers volgen ook Facebook, 2 juni 2016
3. Interview met zakenrelatie.
Ook op deze plek een nostalgische keuze. Voor Ramon van Wingerden, een oude zakenrelatie uit mijn Compres- tijd, schreef ik een persbericht over het nieuwe workflowsysteem van Prindustry. Dat betekende een prettig gesprek, een interessant kijkje in de keuken van grafische webshops en meer leren over een innovatief inkoopsysteem.
DrukwerkPortal: Omwenteling in grafische markt, 31 mei 2016
Leuk weetje is, dat mijn nr. 1 op nr. 23 staat in de top 25 van meest bekeken artikelen van dit jaar en mijn nr. 3 op nr. 21! Ontzettend fijn dat deze artikelen zo goed ontvangen zijn.
Fijne feestdagen allemaal en tot in 2017!
Lees verder....
Het aantal mediaconcentraties in ons land is in het afgelopen jaar opnieuw toegenomen. Het meest opmerkelijk zijn de ontwikkelingen op de dagbladenmarkt. De Nederlandse TMG en de Vlaamse uitgeverij De Persgroep hebben samen inmiddels bijna 80% van de markt in handen. Dit blijkt uit de nieuwste Mediamonitor die het Commissariaat voor de Media jaarlijks uitbrengt. Hierin staan concentraties en diversiteit van mediamarkten en het mediagebruik centraal.
Mocht de overname van TMG door Mediahuis doorgaan, dan krijgen twee Vlaamse partijen in totaal 90 procent van de Nederlandse dagbladenmarkt in handen. De oplages van zowel kranten als tijdschriften vertonen al geruime tijd een dalende lijn. De dagbladenmarkt kromp in 15 jaar tijd met ruim een derde. De oplagen van tijdschriften daalden vooral in de afgelopen vijf jaar sterk. Ook het aantal titels neemt gestaag af. Het grootste aandeel binnen de tijdschriftenmarkt is nog steeds voor de radio- en tv-bladen.
Radio en tv
Nederlanders luisteren gemiddeld bijna drie uur per dag radio en kijken gemiddeld ruim 3 uur per dag tv. Op de commerciële radiomarkt ontstond in 2016 een nieuw zwaargewicht. In het voorjaar maakte Talpa bekend RadioCorp over te nemen, waarbij SLAM!FM en 100% NL werden overgedragen aan een derde partij. Het samenwerkingsverband TMG/Talpa bezit nu vier radiozenders en heeft daarmee zijn marktaandeel aanzienlijk vergroot.
Het Commissariaat constateert, dat de gevolgen van de samenwerking tussen TMG en Talpa voor de televisiemarkt vooralsnog beperkt lijken. De grootste zenders zijn nog altijd NPO1 en RTL4. Jongeren kijken veel minder tv dan ouderen. Zowel de commerciële als de publieke omroepen experimenteren op uitgebreide schaal om de kijker ook online aan zich te binden.
Pakketaanbieders
Uit de cijfers van het Commissariaat blijkt dat het aantal digitale radio- en tv-aansluitingen ongeveer even groot is, als het aantal breedbandaansluitingen: zo’n 6,9 miljoen. Dit komt omdat deze eigenlijk altijd gecombineerd worden aangeboden. Ziggo is marktleider met bijna de helft van de digitale aansluitingen. De diversiteit in de samenstelling van de aangeboden tv-pakketten is groot. De tevredenheid van het publiek hierover is onverminderd hoog: een 7,5 voor het tv-abonnement en een 7,7 voor het totale tv-aanbod. Hoewel het voor pakketaanbieders mogelijk is “à al carte” menu’s aan te bieden, gebeurt dit in de praktijk weinig.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK