Instagram marketing: less is more

Instagram marketing laat een opvallende trend zien, namelijk: less is more. Eén video genereert hetzelfde bereik als twee statische foto’s, te veel hashtags en tags doen eerder kwaad dan goed en ook micro-influencers creëren meer engagement dan de bekende influencers. Engagement wint het al langer van volgers en likes, en die trend zet sterk door in 2019. Dat blijkt uit een rapport dat HubSpot en Mention opstelden na wereldwijde analyse van 48 miljoen posts en het Instagramgedrag van meer dan 300.000 topgebruikers.

De marketingtrends voor 2019

Aangezien er 95 miljoen foto’s en video’s per dag gepost worden op Instagram en het algoritme steeds complexer wordt, is het een steeds grotere uitdaging voor bedrijven om hun doelgroep te bereiken. Een video ontvangt gemiddeld 150 comments per post, terwijl een foto er nog geen 70 krijgt. Hierbij zijn de grootste influencers en virals ook meegenomen. De gemiddelde Instagrammer ontvangt nog geen vier reacties op een video.

Andere tactieken voor meer traffic en engagement zijn: het gebruik van hashtags en het taggen van volgers en keymembers. Waar eerder gold dat zoveel mogelijk hashtags (Instagram biedt optie tot 30) en tags het bereik zo groot mogelijk maakte, blijkt nu dat het engagement na 4 of 5 hashtags en tags razendsnel stagneert. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Dat geldt ook voor het inzetten van influencers. Marketingmanagers zijn bereid om 20 tot 80 duizend euro aan een influencerscampagne uit te geven. Toch blijkt dat de micro-influencers – die zo’n 50.000 tot 100.000 volgers hebben – het meeste impact hebben op hun volgers en ook nog eens het best betaalbaar zijn.