Bestedingen Out-Of-Home reclame nemen verder toe

De bestedingen aan OOH lieten in het 4e kwartaal van 2021 een forse groei zien (+32%). Over het hele jaar steeg de OOH-omzet met 22%, terwijl de totale markt met 10% groeide t.o.v. het jaar ervoor.

De groei van OOH werd veroorzaakt door zowel meer adverteerders als door een groter budget per adverteerder. Dit zijn de resultaten van het onderzoek naar mediabestedingen dat Nielsen in maart presenteerde.

Unilever weer grootste OOH-adverteerder in 2021.

Van alle branches heeft retail het grootste aandeel in de bruto mediabestedingen voor out-of-home. In 2021 was dat 22%, een jaar eerder krap 20%. Dit groeiende aandeel komt vooral omdat de bestedingen vanuit horeca, toerisme en recreatie nog achterbleven als gevolg van de aanhoudende corona-maatregelen voor deze sector. 

Bron: Outreach