Forse daling ‘Out-Of-Home’ bestedingen

Volgens onderzoeker Outreach is de reclameomzet in OOH-producten in het jaar 2020 met zo´n 35% gedaald. Volgens de onderzoekers is de daling volledig toe te schrijven aan de gevolgen van de coronamaatregelen.

Al vanaf het begin van de coronamaatregelen werd duidelijk dat adverteerders meteen hun budgetten geheel of gedeeltelijk introkken voor Out-Of-Home campagnes. De omzet bleef steken op ca. 137 miljoen euro ten opzichte van ruim 211 miljoen euro in 2019. Vooral in het tweede kwartaal was de daling fors. In het derde kwartaal verbeterden de resultaten ligt, maar het laatste kwartaal was eveneens niet succesvol.

90 miljoen euro van de omzet ging naar print, 47 miljoen ging naar digitaal.

Nauwelijks herstel

Eric Kip, voorzitter van Outreach, ziet voorlopig nog geen herstel voor dit segment. Dit, ondanks het feit dat volgens hem OOH nog steeds in staat is een voldoende grote massa te bereiken. Ook binnen het coronatijdperk. De cijfers die Outreach verzamelde zijn afkomstig van Centercom, Clear Channel, Exterion Media, JCDecaux, Ocean, OV Media, Hillenaar Outdoor, CS Digital Media, Blow-up, OOHA Media, Bereik.nl en Schiphol Media.

Bron: Outreach