Jolanda van Drie
De uitgaven aan sponsoring zijn in 2016, vergeleken met 2015, met een procent verder gedaald naar 772 miljoen euro. Met 772 miljoen liggen de bestedingen nu bijna 8% onder het niveau van 2012, het jaar waarin de uitgaven van sponsors stabiliseerde.
De daling in 2016 werd veroorzaakt door teruggelopen uitgaven op het gebied van sportsponsoring, kunst en cultuur en maatschappij (o.a. sociale projecten, gezondheidszorg, onderwijs). Op het gebied van lifestyle-sponsoring (o.a. dierentuinen, attractieparken, beurzen) was er een terugloop van circa 20% ten opzichte van 2015. Mediasponsoring (o.a. non-spot radio & tv) was met een stijging van 3% het enige lichtpuntje in 2016. Dat blijkt uit de nieuwste SponsorMonitor 2017 over het sponsorjaar 2016, een uitgave van Respons en Sponsorreport. De sponsorbestedingen in Nederland nemen al sinds 2010 af; in de laatste zes jaar zijn de sponsorbestedingen in totaal met 9% teruggelopen.
Sponsorcontracten in 2016
Sponsorreport signaleerde in 2016 283 nieuwe en/of verlengde sponsorcontracten. Daarvan waren 195 contracten die betrekking hadden op sport en 88 in de andere domeinen. Dat is aanzienlijk minder dan in 2015, toen er 325 contracten werden geteld, waaronder 208 op het gebied van sport en 117 in de andere domeinen. De teruggang in nieuwe contracten is dus in alle domeinen te zien. De totale waarde van alle afgesloten contracten in 2016 bedroeg 230 miljoen (gemiddeld 813.000 per contract). Daarmee zien we een herstel van bijna 50% ten opzichte van 2015. De gemiddelde contractwaarde is bijna verdubbeld ten opzichte van vorig jaar. De verklaring zit onder andere in de verlenging bij de voetbalcontracten (AFAS, ING, Energiedirect, Pure Energie). Bij Team LottoNL-Jumbo werden de contracten met alle partners verlengd en werd AkzoNobel vorig jaar partner van de Volvo Ocean Race. In de top 10 grootste sponsorcontracten heeft de nummer 10 een contract van € 6 miljoen, vorig jaar had de nummer 10 € 1,6 miljoen.
Top 100 goed voor een derde bestedingen
Met ruim 274 miljoen euro, zijn de top 100 grootste sponsors van Nederland verantwoordelijk voor 35,5% van alle sponsorbestedingen in 2016. De bestedingen van de ‘sponsoreredivisie’ van Nederland namen met 3,5% af.
Over de SponsorMonitor
De SponsorMonitor is het jaarlijkse onderzoek naar de feiten en cijfers van de Nederlandse sponsormarkt in het afgelopen jaar. De SponsorMonitor wordt opgesteld op basis van continu onderzoek van de sponsormarkt door Sponsorreport en Respons. Van de vijftig grootste sponsors worden uitgebreide profielen gegeven met een overzicht van de sponsorships, de looptijd en waarde van de contracten en een analyse van het sponsorbeleid.
Vandaag zijn de Koningsspelen. Zesduizend basisscholen, met in totaal bijna 1,2 miljoen jongens en meisjes, hebben zich ingeschreven voor deze sportdag. Een pakket met feestelijk drukwerk hoort erbij om de Koningssfeer compleet te maken. PostNL bezorgt voor het vijfde jaar op rij de sport- en feestpakketten voor de Koningsspelen.
Dit jubileumjaar heeft als thema ‘Feest’. Geheel in stijl bevat het Koningsspelen sport- & feestpakket een draaischijf met spelkaarten, footbags en een schminkstift. Voor elke deelnemende klas is er een pakket. Koning Willem-Alexander die dit jaar 50 jaar wordt, gaf samen met koningin Máxima op vrijdag 21 april het startsein op basisschool De Vijfmaster in Veghel.
In samenwerking met Stichting Nederlands Onderwijs in het Buitenland, zorgt PostNL ook voor de distributie van Koningsspelen-pakketten naar scholen in het buitenland.
Wist je dat…
- … PostNL 6.409 pakketten op 5.538 scholen in Nederland bezorgt?
- … er 138 pakketten bezorgd worden op 126 scholen in het buitenland?
- … Nederlandse scholen in Panama, Noorwegen, Oman, Nepal en 50 andere landen meedoen aan de Koningsspelen?
- … een Nederlandse school in Paramaribo als eerste de Koningsspelen organiseert op 12 april 2017?
- … er 1,2 miljoen kinderen mee hebben gedaan aan de Koningsspelen in 2016?
Lees verder....
Circulaire duurzame materialen inzetten was een belangrijk onderwerp tijdens de verpakkingsbeurs Empack in de Brabanthallen in Den Bosch. Reden genoeg voor het PEFC keurmerk om daarover een seminar te organiseren. Natuurlijk was PEFC ook zelf met een stand te vinden op de beursvloer.
Het verduurzamen van de verpakkingsketen is en blijft belangrijk, zo bleek uit de vragen van bezoekers aan de PEFC-stand. De vragen van MKB’ers en multinationals varieerden van het vinden van verpakkingsmakers die werken met PEFC-gecertificeerde materialen, tot en met de ontwikkelingen van nieuwe producten als hernieuwbaar plastic, gemaakt van pineen (materiaal afkomstig uit dennennaalden).
De stand van PEFC was natuurlijk opgebouwd met duurzame materialen: bomen, hout (tafel van Assinkhout*), papier (rollen van Crown Van Gelder*) en karton. De bezoekers van de stand ontvingen een jong boompje (Douglas: fijnspar). Op de stand kon je vele voorbeelden vinden van PEFC-gecertificeerde verpakkingen, aangeleverd door PEFC-gecertificeerde bedrijven.
Het seminar: “verrassend circulair en duurzaam verpakken.” Natuurlijk doe je dat onder de deskundige leiding van dagvoorzitter Siem Haffmans, Managing Partner bij Partners for Innovation. Het seminar werd goed bezocht. Siem ging ook in op de kansen die er liggen voor papier, karton en hout. Zeker gezien het feit dat de Rijksoverheid, samen met maatschappelijke partners, in 2030 50 procent minder primaire grondstoffen als mineraal, fossiel en metalen wil inzetten.
Het PEFC vertelde het verhaal over nationale en internationale voorbeelden van verpakkingen, welke gemaakt zijn van duurzaam, circulair en gecertificeerd materiaal. Door het inzetten daarvan en het PEFC Chain of Custody certificaat te behalen (lees hier het 8 stappenplan), stimuleren bedrijven nog meer boseigenaren om ook hun bos duurzaam te beheren. PKF*, lid van de EPV, deelde het verhaal over de verduurzaming van de palletketen in Nederland.
Sinds 2013 hebben alle leden van de EPV namelijk een Chain of Custody certificaat. Met het certificaat kunnen zij aantoonbaar maken dat het ingezette materiaal uit duurzaam beheerde bossen afkomstig is. Ter afsluiting deelde Siem de bevindingen over het onderzoek ‘Sealbaar en recyclebaar barrière papier’, dat samen met VNP, KCPK en Coldenhove Papier is gedaan.
*PEFC-gecertificeerde bedrijven
De presentaties van de sprekers
- Partners for Innovation – Siem Haffmans
- PKF B.V. – Anne-Phia Maris
- Bio Futura – Tobias Zitz
- PEFC Nederland – Huib van Veen
Lees verder....
Online drukker Drukwerkdeal.nl is een petitie gestart om zijn ongenoegen te uiten over de op handen zijnde regulering van visitekaartjes. Met de petitie hoopt het bedrijf een wetsvoorstel, dat naar verwachting deze zomer al de Tweede Kamer bereikt, in de kiem te smoren.
Begin 2016 kondigde de toenmalige Staatssecretaris Mansveld al een soortgelijke regulering aan. Toen ging het om plastic tasjes. Doel van dit soort regelgeving is, om het milieubewustzijn onder consumenten te vergroten. Drukwerkdeal.nl vindt dat dit doel door de Rijksoverheid ruimschoots wordt voorbijgeschoten.
“Er is een duidelijke grens tussen milieubewustzijn en betutteling,” aldus Haico Meijerink, directeur bij Drukwerkdeal.nl. “Die grens is met deze regeling wat ons betreft overschreden. Iedere Nederlander heeft het recht te laten zien wie hij is. Dat kan en mag je niet belasten.”
Drukwerkdeal.nl is van plan de handtekeningen persoonlijk bij Staatssecretaris Dijksma aan te bieden.
Lees verder....
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) presenteerde deze week de Telecommonitor over het derde kwartaal 2016. De cijfers laten drie ontwikkelingen zien: het mobiele dataverbruik blijft sterk stijgen, Nederlanders bellen meer, en steeds vaker met hun mobiele telefoon en voor het eerst zijn er meer dan een miljoen huishoudens met een glasvezelaansluiting voor internet.
Het mobiele dataverbruik blijft stijgen
Films en muziek streamen, berichten op social media volgen, webwinkelen, bankieren: allemaal activiteiten die we meer en meer doen met onze mobiele telefoon. Het mobiele dataverbruik in Nederland blijft dan ook sterk toenemen. Het dataverbruik in de eerste drie kwartalen van 2016 ligt met 129 miljard MB hoger dan in heel 2015 (114 miljard MB). In het derde kwartaal van 2016 ligt het op ruim 50,6 miljard MB, zo’n 16% meer dan in het tweede kwartaal.
Het aantal mobiele bundels met naast bellen en sms’en, blijft ook data stijgen. In het derde kwartaal van 2016 is het aantal mobiele bundels gestegen tot ruim 13,6 miljoen aansluitingen. Dat is 8,6% meer dan een jaar eerder. Bijna twee derde (62%) van de mobiele aansluitingen is nu zo’n 3-in-1-bundel met data naast bellen en sms’en. Wie uitsluitend wil bellen en sms’en, doet dat vooral met een prepaidtoestel.
Nederlanders bellen meer, en steeds vaker met hun mobiele telefoon
Het totaal aantal verbruikte belminuten is in het derde kwartaal van 2016 gestegen van 10,4 miljard naar 10,7 miljard belminuten, ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De stijging is helemaal toe te schrijven aan de mobiele telefoon (+10,5% meer mobiele belminuten). Het aantal belminuten via een vaste telefoon daalde in het derde kwartaal van 2016 met -13% ten opzichte van een kwartaal eerder. Een mogelijke verklaring van deze trend is, dat providers steeds vaker onbeperkt bellen toevoegen aan hun mobiele abonnementen. Klanten kunnen daardoor zonder meerkosten onbeperkt bellen via hun mobiele telefoon.
Meer dan een miljoen huishoudens heeft een glasvezelaansluiting voor internet
In het derde kwartaal van 2016 maken voor het eerst meer dan één miljoen huishoudens gebruik van een glasvezelverbinding voor de levering van telecomdiensten zoals internet, bellen, en televisie. Via een glasvezelverbinding kunnen consumenten bij sommige aanbieders abonnementen afnemen met internetsnelheden tot maximaal 1000 Mbit/s. Daarmee is de maximale snelheid van een glasvezelverbinding hoger dan die van een koperlijn of een kabelaansluiting. Overigens bieden niet alle aanbieders deze maximale snelheid. Huishoudens die kunnen kiezen voor supersnel internet via glasvezel, kiezen lang niet altijd voor het snelste en duurste abonnement. Een grote groep is tevreden met een goedkoper glasvezelabonnement met een internetsnelheid tussen de 30-100Mbit/s.
Zakelijke klanten kiezen wel steeds vaker voor supersnelle glasvezelverbinding met breedbandsnelheden tot 100 Gbit/s. Zo kunnen zij gebruik maken van hoogwaardige telecomdiensten, als clouddiensten of het ontsluiten van meerdere vestigingen. Het aantal glasvezelaansluitingen bij zakelijke klanten is dit kwartaal gestegen van 75.000 naar 78.000. Dit komt vooral door het aantal glasvezelaansluitingen dat Vodafone en Tele2 inkopen bij KPN en Eurofiber.
Bron: Autoriteit Consument & Markt
Lees verder....
De DDMA Customer Data Award beloont het innovatief en creatief gebruik van (klant)data. Al sinds 2006 wordt deze Award uitgereikt aan organisaties die aantoonbaar laten zien dat ze hun data inzetten voor het verbeteren van de klantdialoog. Wie volgt eerdere winnaars als Vakmedianet, Sanoma en KLM op? Inzenden kan vanaf deze week!
“Het is belangrijk om het gebruik van data voor het centraal stellen van de consument te belonen, zodat duidelijk wordt hoe groot het belang van data eigenlijk is en hoeveel je kunt bereiken door er slim gebruik van te maken” zegt Ceesjan de Vos, Chief Marketing Officer van Vakmedianet en winnaar van vorig jaar. “Zo belangrijk dat ik dit jaar graag plaats neem in de jury!”
Jury
Ook Ewout Vis, met Sanoma de winnaar van de Customer Data Award van 2015, is toegetreden tot de jury. Samen met Kees Groenewoud (CMotions), Martin de Lusenet (Lusenet Data Consulting), Arjan de Koning (Invicta) en Marcel van der Marck (Crystalloids) zullen zij de ingezonden cases beoordelen op basis van analyse en segmentatie, datakwaliteit, datagovernance en data-integratie.
De DDMA Customer Data Award is een initiatief van de DDMA Commissie Klantdata en Dialoog. Inzenden kan nog tot en met 19 juni (deadline is 12.00 uur). De Award wordt uitgereikt op 22 november tijdens een speciale Award avond voorafgaand aan de DDMA Data Dag. Op dit DDMA congres met 300 bezoekers, zullen zowel de winnaar als de genomineerden een plek op het podium krijgen.
Meer informatie over de criteria, de jury en belangrijke data in het aanmeldproces vind je hier.
Lees verder....
Sinds januari 2014 staan er regels voor bloggers en vloggers in de Nederlandse Reclame Code. De Reclamecode Social Media is ruim drie jaar geleden geïntroduceerd door het adverterend bedrijfsleven. De Code is opgesteld omdat het voor consumenten soms onduidelijk is dat bedrijven betalen voor berichten, blogs en vlogs op social media, of dat bedrijven op een andere manier bij social media betrokken zijn.
De Code verbiedt deze praktijk niet, maar verplicht je als blogger of vlogger wel hier eerlijk over te communiceren, bijvoorbeeld door te vermelden dat je een product gratis hebt gekregen, betaald bent door de adverteerder, korting of ander voordeel hebt ontvangen.
In de praktijk blijkt dat niet altijd duidelijk was of de Code ook voor vloggen geldt. Daarom is de toelichting bij de Code op dit punt verduidelijkt. De Code geldt dus zowel voor adverteerders als voor de bloggers, vloggers en online creators met wie zij samenwerken.
Adverteerders en marketeers die vlogs inzetten voor de promotie van hun producten of diensten, willen graag meer duidelijkheid over de regels waaraan zij moeten voldoen. De Bond van Adverteerders (BVA) heeft samen met DDMA, de penhouder van de Reclamecode Social Media, IAB Nederland, Thuiswinkel.org en de samenwerkende uitgevers, intensief samengewerkt om te zorgen voor een heldere Code die laat zien wat wel en niet mag met reclame in social media.
Bron: BVA
Lees verder....Nederlandse consumenten hebben voor € 637 miljoen gekocht via buitenlandse webwinkels in 2016. Dit is een groei van 24% ten opzichte van het voorgaande jaar (2015: € 513 miljoen). Er wordt vooral meer geshopt bij Chinese webwinkels, want de uitgaven bij Chinese webwinkels nemen met 59% toe.
Dit blijkt uit cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor, het onderzoek naar online consumentenbestedingen in Nederland. Dit onderzoek wordt door GfK uitgevoerd, in opdracht van Thuiswinkel.org en in samenwerking met PostNL.
Ruim één op de vier Nederlanders van 15 jaar en ouder heeft in 2016 één of meerdere aankopen via buitenlandse webwinkels gedaan. In totaal hebben 3,5 miljoen cross-borderkopers € 637 miljoen uitgegeven via buitenlandse webwinkels in 2016. De cross-borderuitgaven stijgen hiermee met 24% ten opzichte van 2015. In totaal is het cross-borderkanaal verantwoordelijk voor 3% van de totale online bestedingen in 2016 (2015: 3%).
China, Duitsland en Groot-Brittannië meest populair
Chinese webwinkels winnen duidelijk aan populariteit. Waar in 2015 nog 23% van de cross-borderuitgaven werd besteed op Chinese websites, ligt het aandeel van China in 2016 op 30%. In totaal geven Nederlanders € 190 miljoen uit op Chinese websites (+59% ten opzichte van 2015). China is vooral erg populair voor het kopen van telecomproducten, IT en consumentenelektronica.
Wijnand Jongen, directeur Thuiswinkel.org: “de sterke groei van online bestedingen op Chinese webshops toont aan dat Nederlandse consumenten steeds vertrouwder raken met online shoppen. Waar eerst nog wat argwanend werd gedaan over aankopen in China, wordt dit nu steeds meer omarmd. Hierbij gaat het vooral om de goedkopere en kleinere items waarvoor een snelle levering minder van belang is. Online platformen als Alibaba zijn hiervoor ideaal, vanwege hun schier onuitputtelijke aanbod.”
Ons buurland Duitsland is na China het populairst voor Nederlandse cross-bordershoppers. 15% van de Nederlandse cross-borderbestedingen gaat via Duitse webwinkels. Groot-Brittannië staat op een derde plaats met een aandeel van 14%.
Van alle cross-borderbestedingen, gaat € 384 miljoen (60%) naar de aankoop van producten en € 253 miljoen (40%) naar diensten. De bestedingen aan producten, zoals telecom, kleding en speelgoed, zijn met 41% toegenomen ten opzichte van vorig jaar, waar de cross-borderuitgaven aan diensten, zoals vliegtickets, een groei van 5% noteren. De groei van de cross-borderbestedingen komt dus voornamelijk door het feit, dat Nederlanders meer producten via het buitenland zijn gaan kopen.
Net als binnen de totale online bestedingen van de Nederlandse markt, is de sterkste groei in cross-borderuitgaven terug te zien in het segment schoenen & lifestyle. De cross-borderbestedingen binnen dit segment stijgen met maar liefst 125%. Ook speelgoed (+77%) en kleding (+75%) laten een sterke cross-bordergroei zien.
Lees verder....
Het bereik van magazine mediamerken is in 2016 toegenomen: het printbereik is gelijk gebleven en het digitale bereik is met 11% gestegen. Dit blijkt uit de rapportage NOM Printmonitor 2017-I, die op 23 maart 2017 door Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) is gepubliceerd.
Het printbereik van magazines is nog altijd aanzienlijk. In Nederland lezen ruim 11,4 miljoen mensen één of meer magazines. Dit is 80% van de Nederlandse bevolking (13 jaar en ouder). Een sterk punt van magazines is het selectief bereik, maar magazines zijn tevens in staat een massabereik te realiseren. Veel magazines behalen elke editie hoge lezersaantallen. De magazines met het grootste bereik zijn: Kampioen (4,9 miljoen), Libelle (1,6 miljoen), Donald Duck (1,4 miljoen), LINDA. (1,2 miljoen) en Vrouw (1,1 miljoen).
Lees alle info over de laatste NOM cijfers hier.
Lees verder....
De VVD en de PVV hebben de drie weken voor de verkiezingen de meeste aandacht gekregen op radio en televisie. Dat blijkt uit de Politieke Media Barometer, die is opgesteld door Zoom Media.
Uit het rapport blijkt, dat zowel de VVD als de PVV veel aandacht krijgen op landelijke en regionale zenders. Bijna 18 procent van de media-uitingen op radio en tv ging over de VVD en/of Mark Rutte. De PVV volgt met bijna 15 procent. Dan volgt op enige afstand een middenmoot die dicht bij elkaar ligt, met achtereenvolgens PvdA, D66 en CDA, die allen ongeveer 11 procent van de aandacht op radio en tv krijgen. Tot slot krijgt GroenLinks iets meer dan 9 procent van alle gemeten aandacht.
Verschil per regio
In Groningen, op RTV Noord, ging 24 procent van de politieke berichtgeving over de PvdA, dit is twee keer zoveel als in Zeeland (11,6%). In Noord- Holland (7,1%) en Limburg (10,4%) is nog minder aandacht voor deze partij. In Noord-Holland en Limburg ging, met respectievelijk 23 procent en 21 procent, de meeste aandacht naar de PVV, terwijl dit in Zeeland en Groningen slechts 12 procent en 8 procent is. De volledige analyse per regio is terug te vinden in het rapport in de bijlage.
Politieke Media Barometer
“We hebben in een zeer korte periode een volledige analysewebsite opgezet, waarop we alle data gratis beschikbaar stellen voor de bezoekers. Dat leverde een paar interessante inzichten op”, aldus Abderrahim Aït Ben Moh, CEO van Zoom Media. “Hoe verliep het ‘campagnegedrag’ van politici bijvoorbeeld? In welke thematische context werden soundbites van partijleden op de radio uitgezonden? Welke keuze maakten omroepen in hun gastenlijsten, en welke keuzes maakte de politici op dit vlak? In welke regio’s zijn politici van een bepaalde partij vooral actief? Het doel van het rapport is om een steentje bij te dragen aan het transparant maken van het medialandschap in relatie tot de politiek. We presenteren de cijfers op de website en in het rapport met een open vizier. Op die manier stellen we mensen in staat om voor zichzelf te bepalen welke aanvullende terreinen verder onderzocht moeten worden.”
De E-mail Benchmark 2017 is uit! Welke uitdagingen verwachten je vakgenoten? Wat zijn de grootste trends? De antwoorden vind je in de uitkomsten van het kwalitatieve onderzoek.
3,5 miljard e-mails, ruim 8.500 campagnes en 750 sterke online spelers. Dat zijn de ingrediënten van de E-mail Benchmark voor dit jaar. Dit grootste onderzoek naar e-mailmarketing van eVillage is gratis te downloaden. Een must read voor marketeers en managers!
Enkele analyses:
- meer opens op mobiel dan op desktop
- conversie is de belangrijkste pijler om het succes van een e-mail te meten
- de open rate is gestegen ten opzichte van vorig jaar
- 35 op de 1000 mensen klikt in een e-mail
Al voor het zevende jaar op rij beloont DDMA het beste werk in e-mailmarketing met de DDMA E-mail Awards voor E-mail Campagne en E-mail M|V van het Jaar. De awards worden uitgereikt tijdens de DDMA Email Summit op 15 juni in De Kromhouthal in Amsterdam. Vanaf deze week kunnen cases en personen worden aangemeld voor nominatie.
Het congres en de awards zijn een initiatief van de DDMA commissie E-mail. Een vakjury bestaande uit experts in het vakgebied, met als juryvoorzitter Frans Reichardt, maakt op 22 mei de genomineerden in beide categorieën bekend. Reichardt: “steeds meer organisaties stellen de klant centraal en zijn steeds beter in staat in te spelen op de customer journey. Dat zien we ook in e-mailmarketing. Dankzij technologie en slim gebruik van data, volgen de ontwikkelingen in ons vakgebied elkaar snel op, bijvoorbeeld op het gebied van dynamische content. Ik ben benieuwd of we dat dit jaar in de inzendingen ook weer terugzien.”
Vorig jaar wonnen Albert Heijn (juryprijs) en Bol.com (publieksprijs) de award voor E-mail Campagne 2016. Floris Regouin (toen nog Samsung, nu Yourzine) won zowel de jury- als de publieksprijs voor E-mail M|V van het Jaar. Hij maakt dit jaar deel uit van de jury.
Aanmelden doe je hier.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK