Printmedia meest effectief

 

advertentiePrintmedia is nog altijd de meest effectieve manier van reclame. Dat blijkt uit onderzoek van NDP Nieuwsmedia, de branche-organisatie voor nieuwsbedrijven, in samenwerking met onderzoeksbureau GfK. Tien reclamecampagnes – waaronder die van DE, Staatsloterij, IKEA, Vodafone en Kras – zijn onder de loep genomen. GfK heeft via haar consumentenpanel de link gelegd tussen media- en aankoopgedrag. Printreclame blijkt de hoogste ROI te hebben. Elke euro die adverteerders aan dagbladen besteden, heeft gemiddeld € 1,20 opgeleverd (120% ROI). Effecten zoals imagoverbetering en lange termijn omzet zijn daarbij nog niet eens meegenomen. Ook tijdschriften presteren uitstekend. Met een ROI van 130% hebben campagnes in tijdschriften zelfs het hoogste rendement. Ze hebben een laag, maar zeer gericht bereik. Hoewel het bereik van tv en radio hoog is, presteren deze kanalen met een ROI van respectievelijk 60 en 80 procent beneden gemiddeld. Online banners hebben in deze studie een gering bereik en een bescheiden impact. Maar omdat de prijs relatief zo laag is, biedt dit kanaal een gemiddeld hoge ROI van 110%.
Conclusie van het onderzoek is dat print een relatief duur kanaal is, maar ook het beste scoort. Een gebalanceerde mix van gevestigde media en nieuwe media scoort het best.

Arthur Lubbers

Arthur Lubbers, freelance journalist/tekstschrijver, schrijft zowel commerciële teksten als journalistieke artikelen, voor print en online. De liefde voor grafimedia en communicatie is sinds zijn tijd als vakredacteur bij Uitgeverij Compres nooit meer verdwenen, zo blijkt uit zijn blogs, tweets en artikelen. Ook te vinden op www.arthurlubbers.nl.

Logo Pmb C3 2

Kandidaten gezocht

Op zoek naar een inspirerende baan in de printmedia branche, meld je dan aan als kandidaat op printmediabanen.nl

De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.

Elke week het nieuws van de printindustrie in de mailbox
Inschrijven:

* verplicht invulveld

BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK