Retail verontrust over ja/ja sticker

Amsterdam voert op 1 januari de ja/ja-sticker in, waarmee inwoners kenbaar kunnen maken dat ze ongeadresseerd reclamedrukwerk willen ontvangen. Die timing valt verkeerd bij het folderplatform Retail Media Initiatief, waar zo’n zeventig retailers aan verbonden zijn. “Het is onmogelijk om op deze korte termijn goed te schakelen. Het papier is al ingekocht en de folders liggen al bijna op de pers”, aldus initiatiefnemer Maarten van Deurzen tegenover RetailTrends.

De gemeente werd vorige week in het gelijkgesteld in een rechtszaak die door de folderbranche was aangespannen. Daardoor ontvangen inwoners straks geen ongeadresseerde folders meer, tenzij ze een ja/ja-sticker op hun brievenbus plakken.

Vooral voor kleinere retailers wordt het volgens Van Deurzen lastiger om onder de aandacht te komen bij de consument. “De kosten om een consument te bereiken worden vermoedelijk hoger”, stelt hij. Dat geldt volgens hem ook als ze zoeken naar digitale alternatieven, zoals Facebook. “Je moet er niet aan denken dat alle retailers nog meer tegen elkaar gaan opbieden op Google en Facebook.”

De invoering van de ja/ja-sticker kan tegelijkertijd positieve gevolgen hebben voor het digitale folderplatform AlleFolders van het Retail Media Initiatief. “Doordat de kosten voor AlleFolders voor de leden vast zijn, betekent meer gelezen folders dat de kosten per gelezen folder nog lager worden”, aldus Van Deurzen. Ook het potentieel bereik neemt volgens hem toe.

Ook Kiesjefolders, waarmee consumenten online hun eigen – geadresseerde – folderpakket kunnen samenstellen, is verrast door de timing van de gemeente Amsterdam. Al zat de invoering van de ja/ja-sticker er volgens oprichter Aldo Breed al een tijdje aan te komen. “Die dreiging was ook een belangrijke reden om Kiesjefolders te beginnen.”

Lees meer over de strijd om de folder op RetailTrends.

 

Deel dit artikel
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Marco den Engelsman

Journalist, fotograaf en communicatiespecialist. Gelooft in de kracht van een mix van media. Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar is altijd krachtiger in combinatie met mooie woorden. En een mix van media versterkt elke boodschap. Met PRStory komen alle media samen. Een krachtig PR-verhaal met tekst, beeld, fotografie en video dat leidt tot onmiddellijke actie. Bezoek PRstory.nl voor voorbeelden.

Logo Pmb C3 2

Kandidaten gezocht

Op zoek naar een inspirerende baan in de printmedia branche, meld je dan aan als kandidaat op printmediabanen.nl

De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.

Elke week het nieuws van de printindustrie in de mailbox
Inschrijven:

* verplicht invulveld

BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK