Merkonderzoeker Hendrik Beerda vindt ‘ommekeer’ in boekensector noodzakelijk

Merkonderzoeker Hendrik Beerda stelt dat de sector 16% van zijn ‘merkwaarde’ heeft verloren, waarvan de helft in de achterliggende coronaperiode. De krimp was al langer gaande door vergrijzing, maar corona gaf ‘extra snelheid’.

De onderzoeker zegt dat de sector zich te weinig richt op jongeren, waardoor de sector als ‘merk’ een oubollig imago zou hebben.

Het Boekensector Merkenonderzoek wordt elke twee jaar uitgevoerd door Hendrik Beerda Brand Consultancy, een organisatie die met het BrandAlchemy™ model een gestandaardiseerde methode heeft ontwikkeld om ‘merken’ qua ‘waarde’ en imago in te delen. De uitkomsten zijn dus niet direct gelinkt aan verkoopresultaten. Sinds 2006 zijn met BrandAlchemy™ 3.500 merken onderzocht en hebben 900.000 respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen.

Beerda stelt dat met name de uitgevers zelf de grip op hun klanten verliezen, omdat de consument ‘het merk’ van de uitgever nog nauwelijks belangrijk vindt. Zo zou literair uitgever Querido maar liefst 42% aan merkwaarde hebben ingeleverd. Beerda zei dat ook prijzen in de branche, zoals De Zilveren Griffel aan merkwaarde inleveren.

Bron: inct (bewerkt)