Meest waardevolle Nederlandse brands 2020

Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: de merken Shell, Philips en Heineken zijn dit jaar de meest waardevolle merken van 2020. Shell stond vorig jaar ook op nummer 1, maar Philips klom 2 plekken van 4 naar 2. Dat heeft alles te maken met de tranformatie van topbedrijf in consumenten-electronica naar een leider op het gebied van gezondheidstechnologie. De top-3 waardevolste merken zijn in totaal goed voor de helft (52%) van de totale waarde van de Nederlandse BrandZ Top-30.

Net als in de andere BrandZ-markten is de totale merkwaarde van de Nederlandse top-30 als gevolg van de coronacrisis wel geslonken, met 12% naar $81 miljard. In Nederland worden banken, reisorganisaties, olie- en gasbedrijven, verzekeringsmaatschappijen en bierbrouwers het hardst geraakt door de pandemie. Shell is nog goed voor $14,9 miljard, Philips groeide dit jaar 8.2% in merkwaarde naar $11,9 miljard en het merk Heineken is $11.6 miljard waard.

Verdere groei zit vooral bij de merken die profijt hebben van de grotere thuisconsumptie. Zo is Douwe Egberts (nr. 19) het afgelopen jaar maar liefst 59% in merkwaarde gestegen. Daarmee is Douwe Egberts de snelste stijger in onze top-30. Ook concurrent Senseo (nr. 14) doet het hartstikke goed met een merkgroei van 35%. Andere topstijgers dit jaar zijn: Thuisbezorgd.nl (nr. 11), Action (nr. 13) en Bol.com (nr. 16).

Het rapport en de ranglijst met de hele BrandZ Top-30 meest waardevolle Nederlandse merken zijn nu online beschikbaar, net als het wereldwijde rapport.