Effect fysieke vs. digitale direct mail

mailDoor de informatie-overload is de aandachtsspanne van de gemiddelde consument slechts 8 seconden. Dat blijkt uit onderzoek door marktonderzoekbureau Phase5 in opdracht van Canada Post. Uit het onderzoek komen enkele interessante feiten over fysieke en digitale mail naar voren:

  • fysieke mail wordt door ruim de helft van de consumenten (53%) eerder geopend, gelezen en herinnerd dan digitale mail zoals e-mails
  • 85% opent de mail piece als deze er interessant uitziet; 81% leest de mail piece op de dag dat deze in de bus valt
  • Consumenten hebben meer positieve gevoelens (verrassing, blijdschap) bij het zien van fysieke advertenties; digitale ads zouden als afleidend en negatief worden ervaren
  • Ruim de helft (62%) ziet fysieke flyers en catalogi als meest effectieve media voor advertenties
  • De helft (51%) van de bedrijven geeft de voorkeur aan een crossmediaal communiceren

Ook de verkopen zouden gebaat zijn bij fysieke mail:

  • De helft van de respondenten heeft het afgelopen half jaar in de winkel een product aangeschaft naar aanleiding van een mailing
  • 43% heeft online een product aangeschaft in reactie op een direct mail

Canada Post – natuurlijk gebaat bij een onderzoeksresultaat waarbij fysieke mailing goed uit de bus komt – heeft een white paper n.a.v. het onderzoek gemaakt dat online verkrijgbaar is.

Bron: printcan.com

Lees ook:


 

Deel dit artikel
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin
Avatar

Arthur Lubbers

Arthur Lubbers, freelance journalist/tekstschrijver, schrijft zowel commerciële teksten als journalistieke artikelen, voor print en online. De liefde voor grafimedia en communicatie is sinds zijn tijd als vakredacteur bij Uitgeverij Compres nooit meer verdwenen, zo blijkt uit zijn blogs, tweets en artikelen. Ook te vinden op www.arthurlubbers.nl.

Logo Pmb C3 2

Kandidaten gezocht

Op zoek naar een inspirerende baan in de printmedia branche, meld je dan aan als kandidaat op printmediabanen.nl

De trainingen voor het najaar van 2021 staan gereed. Kijk voor het huidige aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.

Elke week het nieuws van de printindustrie in de mailbox
Inschrijven:

* verplicht invulveld

BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK