Direct mail is ‘hot new media’

In dit digitale tijdperk wordt een fysieke mailing gezien als een uitstervend fenomeen, door sommigenzelfs al dood verklaard. Maar niets is minder waar, zo stelt de Amerikaanse marketeer Drew McLellan. De mediatrendvolger noemt gedrukte mailing een ‘hot new media’ in zijn blog. Juist doordat online en mobiele marketinguitingen onze elektronische mailbox uitpuilen, heeft de schaarsere fysieke mailing op de deurmat veel meer impact gekregen. Door die effectiviteit van gedrukte mail zetten zelfs digitale reuzen als Google de fysieke mailing in voor het marketen van nieuwe diensten, inclusief Adwords coupons. De effectiviteit staat of valt wel met de kwaliteit en timing.

McLellan geeft een 3 tips om direct mail-actie te laten slagen:
1. be odd: gebruik een afwijkend (niet A4-) formaat, kleuren en lettertype
2. don’t be flat – gebruik creatieve 3D-toepassingen, bijvoorbeeld door bijzondere vouwwijze of door een gadget toe te voegen aan de mail pack. (De ontvanger zal dit niet ongeopend in de prullenbak gooien, bang als hij is om iets waardevols weg te gooien.)
3. be late: val ‘laat’ op de mat: direct mail op vrijdagmiddag beter scoort dan op maandag. (Mensen hebben in het weekend meer tijd hun post goed door te nemen.)

(Met dank aan @DirectMember)