Jolanda van Drie

Nu de feestdagen er weer aankomen maakt half Nederland zich klaar om traditiegetrouw weer kerstkaarten te versturen aan familie en vrienden. Met de ansichtkaartfilm van de Postcard Experience kan er nu wel een hele bijzondere kerstkaart verstuurd worden.

Je kunt een gepersonaliseerde versie van een kerstkaart maken waarin je in een hilarische film op winterse expeditie door de besneeuwde hoofdstad gaat. Wat moet je daarvoor doen? Langsgaan bij de Postcard Experience, een nieuwe attractie in het centrum van Amsterdam. Hier spelen bezoekers de hoofdrol in korte animatiefilms over Nederland of Amsterdam. Elke film eindigt als een klassieke ansichtkaart met de tekst ‘Groeten uit Nederland of ‘Groeten uit Amsterdam’ in een taal naar voorkeur.

Offline experience en online product
Initiator Jeroen Stultiens over deze unieke kerstkaarten: “PostNL maakte afgelopen week bekend dat ze dit jaar 15 miljoen minder kerstkaarten zullen versturen dan vorig jaar. Eigenlijk is dat logisch wanneer er zulke leuke alternatieven zijn als de Postcard Experience. Mensen zoeken naar iets nieuws in deze tijd van liken en delen. Wij bieden de combinatie van een leuke offline experience en een grappig online product dat ze direct kunnen posten op Facebook of YouTube.”

Prijs
Een reguliere Postcard Experience kost vijftien euro. De speciale winterversie voor de komende feestdagen kost tien euro. Ook worden er usb-sticks verkocht in de vorm van een Hollandse molen. Daarop staat de film in een HD-versie.

Vaak vermoed je niet wat voor verrassend verhaal er achter een (grafisch) product zit. Zo stuitte ik onlangs op prachtige boekenleggers, die worden ingezet om een zesde glas-in-lood raam te sponsoren voor de Bakernesserkerk in Haarlem. De boekenleggers verbeelden de al vijf bestaande glas-in-lood ramen van de kerk. Dit zijn niet de traditionele beelden die men zou verbinden met een kerk. De boekenleggers laten vijf verschillende stripbeelden zien die in de ramen zijn verwerkt. De beelden verhalen over een historische gebeurtenis van de kerk, waarmee een verwijzing wordt gemaakt met de nieuwe functie van de kerk. Het Bureau Archeologie heeft namelijk inmiddels zijn intrek genomen in het pand. Projectmanager Martin Busker motiveert enthousiast zijn project “Het zesde glas-in-lood raam moet er gewoon komen, dan is dit Rijksmonument nog meer verfraaid. Striptekenaar Joost Swarte heeft het ontwerp al klaarliggen. Als deadline houden we mei 2014 aan, dan vindt het evenement de Tiende Stripdagen plaats in de stad en willen we het stripraam onthullen. De boekenleggers blijken een effectieve donatietool, de helft van het benodigde geld is al binnen.”

De inschrijving voor de jurering van De Best Verzorgde Boeken 2013 is open en zal lopen tot en met 6 januari 2014. Na 6 januari gaat de vijfhoofdige vakjury aan het werk om vast te stellen welke 30 à 33 boeken zich tot De Best Verzorgde Boeken van 2013 mogen rekenen. Direct daarop wordt de nieuwe keurcollectie voorgelegd aan de internationale jury van Schönste Bücher aus aller Welt in Leipzig, de internationale beauty contest van het boek. In de loop van 2014 zal het Stedelijk Museum Amsterdam De Best Verzorgde Boeken exposeren. Dit jaar waren deze boeken ook te zien in Oporto, Poznán, Taipei, Tokyo, Wenen en op de boekenbeurzen van Leipzig, Buenos Aires en Frankfurt. Voor komend jaar werkt de organisatie aan een vergelijkbare reeks exposities. Zij verwachten de samenstelling van de nieuwe selectie bekend te maken op vrijdag 21 februari 2014.

Beeld: De paardenkeuring op de Grote Markt op de 28ste augustus, door Otto Eerelman, 1839-1926

Goed nieuws voor mediabedrijven: organisaties voeren hun advertentiebestedingen voor volgende jaar weer op. Dat geldt dan met name voor opkomende markten en voor digitale media.

Zakenwebsite z24.nl meldt deze conclusie op basis van publicaties in The Wall Street Journal en de Financial Times. Deze kranten baseren deze prognose op basis van de ontwikkeling van de advertentieportefeuilles van de grootste mediabureaus wereldwijd. Vooral opkomende markten zijn in trek, maar ook voor Europa wordt een groei van 1,9 procent in de advertentiebestedingen verwachten. De mediabureaus voorspellen deze groei vooral in online adverteren. Met een groei van 15 procent wereldwijd blijft online winnen van gedrukte uitgaven in 2014, aldus ZenithOptimedia op z2.nl.

Flow groeit al vijf jaar boven verwachting en viert dat met een bijzondere lancering. Het tijdschrift presenteert het Book for paper lovers: een 300 pagina’s tellend boek met 150 papergoodies, van glimmend foliepapier tot stickervellen en een heuse pop-up.

Alle bestaande bladenmakerswetten gingen over boord toen hoofdredacteuren Astrid van der Hulst en Irene Smit het tijdschrift Flow vijf jaar geleden bedachten. Vandaag de dag mag Flow zich tot een van de weinige in oplage stijgende bladen rekenen in een sterk krimpende markt. “Onze vernieuwende aanpak en onderwerpskeuze passen goed bij de tijdgeest,” aldus Irene. “We hadden het gevoel dat er behoefte was aan een tijdschrift dat je op een andere manier naar het leven laat kijken. Dat gevoel blijkt te kloppen.” Astrid: “Zo kijken wij ook op een andere manier naar het maken van een tijdschrift. We zijn er trots op met het het Book for paper lovers een tijdschrift zonder artikelen, maar met 150 paper goodies te hebben gemaakt”.

Eerbetoon aan papier
Het Book for paper lovers bevat briefpapier, vouwenveloppen, stickers, labels, ansichtkaarten, posters, cadeaupapier, kleurplaten, fortune tellers, een slingertje, een pop-up en nog veel meer. Papier verdient juist in dit digitale tijdperk extra aandacht, volgens Flow. Elke editie van het tijdschrift is gemaakt van verschillende papiersoorten en heeft papieren extra’s. Astrid: “We hebben de illustratie omarmd en maken optimaal gebruik van alle mogelijkheden die papier biedt.”

Beste van twee werelden
Dat het een het ander niet uitsluit, bewijst de online groei van het merk Flow. De internationale iPad app van Flow wordt al zeven maanden lang gemiddeld bijna 150 keer per dag gedownload, meer dan 30.000 keer in totaal. De online fanbase breidt zich uit met meer dan 40.000 likes op Facebook, 19.000 followers op Twitter, 8.000 followers op Instagram en 32.575 unieke bezoekers van het Flow blog.

De groei van webshops is voor winkeliers dikwijls een doorn in het oog. Mensen bestellen producten steeds vaker in hun eigen tijd op het internet. De Hema komt nu met een origineel antwoord met een nieuwe vorm van window shopping. Zij presenteren grote raamstickers die gezellige huiselijke momenten laten zien. Uiteraard draait het om de producten van de winkelketen die veelvuldig in de afbeeldingen te zien zijn. Het winkelend publiek hoeft niet meer naar binnen om deze producten daadwerkelijk te kopen. Ze kunnen via de QR-codes op de raamstickers direct naar de producten in de webwinkel van de Hema. Degenen die gebruik maken van het scannen en tot daadwerkelijke aankopen overgaan, maken kans op 75 procent korting op hun aankoopbedrag. De QR-etalagecampagne van de Hema duurt de hele maand december.

Drukwerkdeal.nl heeft alweer de High Growth Award van regio Oost-Nederland gewonnen. Deze award hebben zij te danken aan het feit dat zij in de afgelopen drie jaar met meer dan tien procent zijn gegroeid. We kunnen dan ook niet meer om het succes heen van deze internetdrukker. Grafische partijen zagen dit nieuwe concept zeven jaar geleden met lede ogen ontstaan. Drukwerkdeal.nl bleek een geduchte tegenstander. Directeur Marco Aarnink bedacht een simpele formule die ontzettend succesvol bleek. “Wij verzamelen orders die online binnenkomen, bundelen deze op grote drukwerkvellen en zetten de opdrachten uit bij verschillende drukkers”, legde de internetondernemer eerder aan Compres uit (oktober 2012). Inmiddels staat er een ware productiefabriek in Deventer en heeft de internetdrukkerij vele erkenningen gekregen voor haar aanpak. Zij wonnen al de Deloitte Technology Fast50, eveneens meerdere malen.

Er is een kleine daling merkbaar in de folderdistributie van dit jaar. De DDMA (Dutch Dialogue Marketing Association, een branchevereniging voor dialoogmarketing) maakte bekend dat er een daling is van twee procent. Een geringe daling, maar volgens voorzitter Pasma is er daarmee wel sprake van een trendbreuk. Het aantal folders per huishoudens groeide vorig jaar door de vele nee/ja- en nee/nee-stickers op de deuren van andere huishoudens. Dit jaar neemt het aantal folders per huishouden daadwerkelijk af. Pasma nuanceert wel: “Dat betekent dat er in plaats van 37 folders, dit jaar 36 reclamefolders worden bezorgd.” De trendbreuk heeft waarschijnlijk te maken met de winkeliers zelf, die steeds kritischer kijken naar waar en hoe vaak hun folder moet worden verspreid. Verder blijkt dat het aantal huishoudens groeit dat ervoor kiest om digitaal een folder te lezen. Ter illustratie: per week worden volgens het DDMA honderd miljoen folders fysiek verspreid en vijf miljoen folders digitaal gelezen. In Europa is Nederland overigens verreweg het meest land waar de folder het meest populair is. Een voorspelling over de levensduur van de reclamefolder durft de voorzitter van de DDMA Businessgroep Verspreidingen niet te doen. “Wat we zien, is dat de consument de folder erg waardeert en dat de retailer een hoge conversie realiseert. De supermarkten halen 17 procent van hun omzet uit de folder. Als de consument zijn aanbiedingen liever digitaal ontvangt, gaan we daarin mee.”

De Van Rixel kalender van 2014 betreft een speciale uitgave met Layar app.  De zes foto’s van fotograaf Ton Heijnen laten IJmuiden in vogelvlucht zien. Naast iedere hoofdplaat in kleur zijn vier detailfoto’s uit het gebied in de zo typerende zwart/wit stijl van de fotograaf te zien. Daar houdt het niet op, want via de Layar app krijg je daar nog vele extra’s bij en komt de kalender ook digitaal tot leven. Met het geluid van de voor IJmuiden zo karakteristieke zeemeeuwen op de achtergrond kun je nog meer foto’s bekijken, de bedrijfsvideo van Drukkerij Van Rixel zien, doorlinken naar de site van Ton Heijnen en naar Facebook.

Met de komende feestdagen worden er wereldwijd weer miljoenen rollen cadeaupapier verkocht. En wat gebeurt er vervolgens met dit papier? Precies: het belandt in de prullenbak of de papierbak. Op Kickstarter staat nu echter een project waarmee het inpakpapier hergebruikt kan worden. En dan wel op een hele bijzondere manier: je kunt het namelijk planten in je tuin. Eden’s Paper betreft biologisch afbreekbaar inpakpaper dat voorzien is van zaadjes. Op dit moment zijn er vijf papiersoorten beschikbaar, deze hebben de zaadjes van wortelen, tomaten, broccoli, chili en uien. Voor vijf Britse ponden is het inpakpapier duur, maar daarmee heb je wel een milieuvriendelijk en origineel extra cadeau!

Op 27 en 28 november is de fraaie beursruimte in het Taets Art and Event Park in Zaandam gereserveerd voor de verpakkingsbeurs Packaging Innovations. Op deze beurs komen brandowners, marketeers en verpakkingskundigen samen om de laatste trends en ontwikkelingen in de verpakkingsindustrie te beleven. Deze beleving is kwalitatief en kleinschalig, een beproefd recept waar beursorganisator EasyFairs vorig jaar de Gouden Giraffe mee won in de categorie Beurs. Alle deelnemers op deze beurs hebben een sterk innovatief karakter. In het Innovatie Café pitchen exposanten hun laatste innovaties op verpakkingsgebied voor bezoekers en een professionele vakjury. Opvallend is dat er geen machineleveranciers bij dit plaatje horen. Interessant zijn ook de seminars, zoals die van Jan-Willem Slijkoord van TNO over slimme verpakkingen om voedselverspilling tegen te gaan. Het hoofddoel van de beurs is inspiratie: met welke nieuwe materialen, innovatieve vormen en uitdagende concepten kun je de consument verleiden om een bepaald product uit het schap te pakken?

U kunt vandaag, donderdag 28 november, nog een dag Packaging Innovations bezoeken in het Taets Art and Event Park in Zaandam. De beurs is geopend van 11.00 tot 18.00 uur. Gedurende de dag vinden er vele presentaties plaats, zoals Online 3D design voor verpakkingen, door Ramon van Wingerden van Prindustry (11.30 tot 12.00 uur). Klik hier voor meer informatie.

Op de foto: een gedeelte van de stand van De Budelse. Zij presenteren een web2packaging applicatie dat het zelf ontwerpen en bestellen van verpakkingen in de hoogste versnelling brengt. BuDi is een platform waarmee opdrachtgevers hun eigen verpakking kunnen ontwerpen, in 3D bekijken en bestellen.