Tieneridolen van karton

Als je er eenmaal op let is er geen ontkomen meer aan: het immense wereldwijde succes van de vijf jongens van boyband One Direction. Inmiddels begin ik ook te geloven dat niets zo goed is voor de grafimedia markt als zo’n boyband. Want die tienermeisjes willen alles weten én hebben van hun idolen. Aangezien de echte versies helaas niet meegenomen kunnen worden, proberen de fans hun honger te stillen met minder levensechte versies op papier. Dat kunnen posters en stickers zijn, of gepersonaliseerde bedrukte producten als een kussensloop of mok. En nu zijn er zelfs kartonnen poppen van de leden. Onlangs werden de kartonnen dubbelgangers aangeboden in een pop-up store in Utrecht, weer één van die vele slimme marketingideeën wat vooral snel veel geld oplevert. Een pop-up store is een tijdelijke winkel, die net zo snel verschijnt als verdwijnt. En zo gaan de vijf Britse/Ierse jongens, of hun team, maar door. Zo bieden ze nu ook een indrukwekkende collectie aan foto’s die voorkomen in hun laatste muziekvideo Story of My Life. Het einde van dit grootse succes – ze hebben zelfs The Beatles, dé boyband van vorige generaties, overtroffen in records – lijkt nog lang niet in zicht. Daarmee gaat de grafische industrie nog vele kansen tegemoet voor drukwerkproducten.