PrintPower over retailers die stoppen met folders

Peter Luit/30/04/2025/

TRENDS – Sommige retailers stappen over van gedrukte folders naar digitale retailmedia. Maar werkt het? Een nieuwe wetenschappelijke studie van Arjen van Lin, Kristopher Keller en Jonne Guyt (2024) onderzoekt wat er gebeurt als flyers worden verwijderd.

Screenshot
Veel retailers hebben crossmedia beleid, zoals Aldi. Lidl stopte met folders in de provincie Utrecht

De auteurs analyseerden het gedrag van Nederlandse huishoudens voor en nadat discounter Lidl in 2023 stopte met het verspreiden van folders in de provincie Utrecht. Hun bevindingen hebben belangrijke implicaties voor retailers, beleidsmakers en het ecosysteem van gedrukte media.

De onderzoekspunten

  • Snijden in print vermindert verkoop: 7,7% daling in bestedingen
  • Digitaal vult het gat niet
  • Het verzet groeit, consumenten tonen weerstand tegen het schrappen van print
  • Incidentele shoppers haken af: 5,7% daling promo artikelen bestedingen
  • Drukwerk loont

Lees verder bij PrintPower



Lees ook:

Peter Luit

Peter Luit schrijft graag over innovaties in de gehele crossmediale bedrijfskolom. Echter altijd met een knipoog naar print.

Logo Pmb C3 2

Kandidaten gezocht

Op zoek naar een inspirerende baan in de printmedia branche, meld je dan aan als kandidaat op printmediabanen.nl

De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.

Elke week het nieuws van de printindustrie in de mailbox
Inschrijven:

* verplicht invulveld

BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK