Minder folders in de bus

Voor het eerst in jaren is het aantal (ongeadresseerd) reclamedrukwerk dat op de mat ploft gedaald (2%). Vorig jaar ontving een gemiddeld huishouden nog 37 folders per week. Dit meldt NOS. Netwerk VSP, een van de grootste verspreiders van huis-aan-huis reclame, verwacht een verdere daling in de toekomst. Fabrikanten en retailers kijken steeds kritischer naar de inzet van drukwerk in de communicatiemix. In plaats van ‘met hagel schieten’ (mass mailing) hebben marketeers meer aandacht voor selectie binnen het verspreidingsgebied – waarom nog een folder voor grasmaaiers verspreiden in een flat? – en het moment van mailen. Bovendien wint de online folder meer terrein ten opzichte van de papieren folder. Ook de consument wordt kritischer als het om ongevraagd drukwerk gaat; het aantal nee/nee stickers op de deuren (nu 21%) neemt elk jaar met een procent toe.

Toch moet de papieren folder nog niet worden afgeschreven. De papieren folder heeft, na tv-reclame, nog altijd het meeste effect, zo blijkt uit marketingonderzoek volgens de NOS. Vooral koopjesjagers spitten de folders in de bus graag door op zoek naar voordeeltjes. Zo’n 6 miljoen huishoudens vinden wekelijks een pakket folders in de bus. Rond de feestdagen loopt het aantal folders per huishouden op tot 90.