Nederlander kijkt meer en leest minder

Niet verrassend, maar daarom niet minder relevant: mensen gebruiken minder papier en meer mobiele media. Niet alleen bij jongeren, maar bij alle leeftijdsgroepen. En multi-media-tasken wordt de norm.

Onlangs publiceerde het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP) in Media:tijd de cijfers van zijn onderzoek naar tijdsbesteding aan media in 2015.
In de tijd die verstreek tussen 2013 en 2015 is de revolutie niet uitgebroken, concludeerde mediaonderzoeker Alexander Pleijter bij de presentatie van het rapport. De onderzoeken uit 2013 en 2015 vertonen vooral overeenkomsten.
Tussen 2013 en 2015 is bij alle leeftijdsgroepen een daling te zien in het gebruik van papier en vaste mediadragers en een stijging van het gebruik van mobiele mediadragers. Bij de jongste groep heeft mobiel de koppositie van vast overgenomen.
In 2015 besteedde de gemiddelde Nederlander volgens het onderzoek gemiddeld 3 uur en 16 minuten per dag uitsluitend aan media – dus zonder tegelijk iets anders te doen. Kijken nam iets toe, lezen nam af.
Het is niet onwaarschijnlijk dat er grotere verschillen te zien zouden zijn als we de cijfers over een langere periode konden vergelijken, bijvoorbeeld vanaf 1990. Maar het media:tijd-onderzoek wordt door het SCP pas sinds 2013 op deze manier gedaan. Oudere cijfers zijn moeilijk te vergelijken. Kijk hier voor onze analyse van onderzoek naar tv-kijken, dat wel al veel langer gemeten wordt.

Multi-tasking is bij het gebruik van media niet ongewoon, sterker nog, uit het onderzoek blijkt dat mensen bij meer dan de helft van hun mediagebruik tussendoor ook nog iets anders doen. Alleen tijdens het kijken (van bijvoorbeeld televisie of filmpjes) doen respondenten niet zo vaak andere dingen. Dat mensen onderweg in de auto (drive time) of tijdens het werk radio luisteren is geen nieuws. Maar mediamultitasking, het gebruik van een tweede scherm, is voor journalistieke makers een nieuwe uitdaging. Bij ‘kijken’ domineert dus single-tasking, bij luisteren multi-tasking.

Aan de cijfers van 2013 is te zien dat de grootste groepen kijkers, lezers en luisteraars ouder zijn dan 50 jaar. De jongste groep communiceert het meest en daar wordt ook de meeste tijd aan gaming besteed.