Britse papiercampagne succesvol

Het is een hardnekkige misvatting waar de grafische en papierindustrie tegen moet vechten – het idee dat gedrukte media de oorzaak zijn van ontbossing. Driekwart (76%) van de consumenten denkt zelfs dat er een relatie is tussen papierproductie en het vernietigen van tropisch regenwoud (onderzoek Ipsos, 2011). Daarom is de Britse papierindustrie in 2012 een grote campagne gestart met advertenties in bladen en kranten, die inmiddels al 2,5 miljoen Britse pond heeft gekost.
De campagne ‘No wonder you love paper’ heeft ook als doel de effectiviteit van papieren communicatie-uitingen te onderstrepen. Daarin is de campagne in ieder geval geslaagd. Na het zien van de advertenties weet driekwart van het publiek dat 60% van het papier in Europa wordt gerecycled (dat wist voor de campagne slechts 8%). Ook weet driekwart nu dat het bosoppervlak in Europa de laatste decennia niet is afgenomen, maar juist gegroeid.

Noot van de redactie: pulp- en papierproductie mag dan in Europa dankzij PEFC- en FSC-certificering goed geregeld zijn, dat geldt zeker niet voor pulp afkomstig uit landen als Rusland, Brazilië en China. Ook in Zuid-Oost Azië neemt men het niet zo nauw met de certificering die de oerbossen en het tropisch regenwoud moet beschermen. Advies aan drukwerkinkopers: let op het PEFC– of FSC-label. Er zijn inmiddels in Nederland enkele honderden gecertificeerde drukkerijen.