Aldi België vindt papieren folder belangrijkste marketingkanaal

PRINTMEDIA – Aldi België heeft zijn folder vernieuwd. Met een oplage van meer dan 4 miljoen exemplaren is het voor de discounter nog altijd het belangrijkste marketingkanaal. Het bedrijf is ervan overtuigd dat zal nog even zo zal blijven, ondanks de digitale alternatieven.

De toekomst van de folder is een vaak besproken onderwerp (geweest) binnen de retail branche. In verschillende landen stoppen retailers met folders of experimenteren daarmee. In België stopte Lidl onlangs met de folder, in Frankrijk deed Carrefour vanaf februari hetzelfde.

Aldi België denkt er niet aan dat voorbeeld te volgen. Isabel Henderick, managing director marketing & communicatie Aldi België, zegt op de website van Gondola (de retail brancheorganisatie): “De papieren folder is voor ons heel belangrijk. Het bereik ervan is gigantisch. We zitten in elke brievenbus, met content die heel gericht is op promoties en accent op wat we belangrijk vinden. We maken vijf versies van onze folder: een Nederlandstalige, een Franstalige, één in het Nederlands-Frans, één voor de Oostkantons en één voor Luxemburg. Er zijn soms wat verschillen. We vertrekken vanuit dezelfde basis, dezelfde sjablonen, maar in de Waalse folders leggen we bijvoorbeeld soms andere accenten. Een enquête heeft ons bevestigd dat klanten via folders echt wel geïnformeerd worden over de beste promoties van die week.”