Make-up vegen van magazinecover

Cosmeticamerk Neutrogena presenteert een originele manier om haar make-up reinigingsdoekjes te promoten. Samen met creatief bureau DM9DDB verzonnen zij een reclamecampagne op de cover van het Braziliaanse weekblad Caras om de werking van hun reinigingsdoekjes te demonstreren.

Braziliaanse actrice Giovanna Ewbank siert de cover van Caras met prachtige make-up. Met een paar vegen van de bijgeleverde set reinigingsdoekjes van Neutrogena, is deze make-up door de lezer gemakkelijk te verwijderen van de pagina. De effectiviteit van de doekjes is via deze bijzondere marketingactie wereldwijd bekend geworden. Je kunt je wellicht afvragen of de werking wel zo goed is voor je huid, maar complimenten voor deze unieke, nieuwe vorm van promotie in print. Een vorm van adverteren die volgens studies het koopgedrag van consumenten zou moeten triggeren. AdWeek legt uit dat consumenten eerder geneigd zijn iets te kopen als ze betrokken worden bij het product door het aan te raken of te gebruiken. Tegen het Braziliaanse AdNews stelt Adrian Ferguson, vice-president media van DM9DDB: “This interactive piece of press gives consumers the power to star in the campaign. They handle the product, test, prove and evaluate the outcome.”

Bron: Dutchcowboys.nl, AdWeek.com