Reclamebranche meldt voorzichtige groei

De reclamebranche heeft 2015 afgesloten met een plus van 2%. In de eerste helft van dat jaar was de omzetontwikkeling nog negatief, meldt het CBS. De groei van de reclamebranche loopt echter nog wel achter op die van veel andere zakelijke dienstverleners. Over heel 2015 beleefde de gehele zakelijke dienstverlening een stijging van 7,6%.

Het is de vraag of deze twee branches met elkaar te vergelijken zijn. Zo heeft de reclamebranche te kampen met achterblijvende investeringen. ‘Noodzakelijke’ investeringen zoals innovatie en technologie zijn volgens VEA-voorzitter Marc Oosterhout pas mogelijk bij een rendement van rond de 20%, iets wat de meeste bureaus niet halen.

Voor 2016 wordt door het CPB verwacht dat consumenten meer besteden en dat er een groei in zit van ruim 1,7%. De koopkrachtontwikkeling, een belangrijk gegeven voor de reclamebranche, zal waarschijnlijk niet verder stijgen dan een halve procent.