Banner werkt wel

Een gemiddelde banner wordt door bijna driekwart van de lezers bekeken. Zo ziet 72% van de sitebezoekers een online advertentie op nieuwssites. Dat blijkt uit onderzoek bij 5 online Nederlandse krantentitels uitgevoerd door Validators in opdracht van Cebuco. Hierbij is gebruik gemaakt van eye-tracking en interviews. Conclusies waren dat dagbladlezers kopteksten scannen en banners die bij die kopteksten staan dus beter worden bekeken. Kopteksten blijken twee keer meer aandacht te trekken dan plaatjes. Nog een conclusie: grotere banners krijgen onevenredig meer aandacht dan kleinere. Eindconclusie van Validators: banner blindness – het fenomeen dat lezers banners negeren – bestaat niet.

Click through rate
Het effect van een banner wordt vaak gemeten via het ctr-percentage (click through rate). Maar volgens Validators waardering uitsluitend op basis van CTR niet valide. Een banner is ook een exposure uiting op zich. Dus zou eyetracking een beter meetinstrument zijn.

Bron: Validators